近幾年，IP一詞異?；鸨鱾€(gè)行業(yè)都在紛紛試水和打造自己的IP，并取得非常不錯(cuò)的效果，如誅仙，三生三世等依托熱門小說打造的iP劇，再比如憑借爸爸去哪兒，跑男等高人氣網(wǎng)綜打造的大電影，手游等IP衍生項(xiàng)目，更甚至以咪蒙，PAPI醬等為代表的個(gè)人IP也玩的風(fēng)生水起，IP的打造對(duì)個(gè)人價(jià)值的放大以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸都有著舉足輕重的作用，對(duì)公司的發(fā)展以及行業(yè)布局的意義更是不言而喻!

IP是Intellectual Property(知識(shí)產(chǎn)權(quán))的縮寫，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“IP”被標(biāo)記為獨(dú)有的、美好的、特別的東西，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的IP，有著獨(dú)特的人格化魅力，能夠靠著有溫度、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)吸引用戶，并形成一個(gè)擁有相同興趣和價(jià)值觀的社群，社群能激活用戶的參與度，并最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。

面對(duì)iP 的洶涌大勢(shì)，旅游行業(yè)也在積極探索IP+旅游的商業(yè)模式，那么IP+旅游會(huì)為旅游行業(yè)帶來帶來哪些契機(jī)?IP+旅游到底有沒有前途?接下來我跟大家一起做個(gè)探討，

為什么要布局IP+旅游?

一，近幾年，隨著旅游群體的大眾化，旅游體驗(yàn)的品質(zhì)化，用戶對(duì)旅游的體驗(yàn)消費(fèi)、精神消費(fèi)的要求也越來越高，因此，旅游消費(fèi)在面對(duì)用戶對(duì)個(gè)性化消費(fèi)、情感消費(fèi)的日益強(qiáng)烈的情況下，旅游產(chǎn)業(yè)的供給必須與需求保持同步匹配，因此， 代表著旅游文化氣息與精神魅力的IP便應(yīng)運(yùn)而生了。

二，相比傳統(tǒng)旅游，IP旅游極大地豐富和完善了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價(jià)值，在運(yùn)營模式上，IP旅游不同于傳統(tǒng)旅游依靠基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)景區(qū)、營造景觀以獲取投資收益，而是通過文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品以獲取文化附加值，這對(duì)促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，為當(dāng)?shù)貛砹己玫木C合經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益都具有非常積極的意義。

三，擁有IP就具備了一定的粉絲基礎(chǔ)，這對(duì)旅游項(xiàng)目的營銷起著倍增的作用，這對(duì)旅游項(xiàng)目的打造，以及旅游產(chǎn)品傳播度的拓展，都有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)!

IP旅游的運(yùn)作模式

縱觀目前行業(yè)內(nèi)較為成功的IP旅游項(xiàng)目，其商業(yè)運(yùn)作模式基本分為以下幾類：

一、主題形象化IP旅游

提到迪士尼樂園，我們知道這是動(dòng)漫王國，這里有米老鼠，唐老鴨等眾多可愛的卡通人物，提到日本熊本縣，我們會(huì)想到熊本熊，這一卡通形象成為了熊本縣的旅游代言人，每年為熊本縣創(chuàng)造上千億日元的旅游收入!

通過主題形象化的Ip，讓游客的既有感官認(rèn)知與旅游景點(diǎn)產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，從而激發(fā)游客的情感消費(fèi)以及個(gè)性化消費(fèi)，這對(duì)景點(diǎn)持續(xù)經(jīng)營以及顧客粘度的建立具有非常積極的作用!

二、文化延伸化IP旅游

近來，眾多旅游平臺(tái)借助文化IP的影響力去拓展旅游項(xiàng)目的關(guān)注度，并取得了非常顯著的效果!

2013年綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》來到普者黑錄制，不少觀眾被原生態(tài)美景吸引選擇到普者黑旅游，通過節(jié)目的傳播效應(yīng)，本來名不見經(jīng)傳的景點(diǎn)，一下子成為了人們爭相旅游的圣地!而取景地在三亞的《《非誠勿擾2》》上映后，該地也吸引了眾多游客慕名而來!

不僅影視，歌曲IP的傳播對(duì)旅游的宣傳意義也同樣非同尋常，年初，趙雷憑借一首溫情民謠《成都》大火，同時(shí)也讓更多的人對(duì)成都這座城市有了更多的了解和向往!

三、特色I(xiàn)P旅游

元宵佳節(jié)期間，海口結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械娘L(fēng)俗節(jié)日“吃公期”(一個(gè)“公”由四個(gè)人抬，到各家各戶巡游、祈福)，舉辦了首屆“火山口公期節(jié)”活動(dòng)，為游客帶來了獨(dú)特而難忘的出游體驗(yàn)!旅游景點(diǎn)與民俗的結(jié)合，不失為打造特色I(xiàn)P旅游的一種巧妙方式!

無獨(dú)有偶，每年舉辦戲劇節(jié)的烏鎮(zhèn)也給慕名而來的廣大游客，帶來了江南水鄉(xiāng)特有的話劇舞臺(tái)文化氣息!

所以，積極發(fā)掘自身旅游項(xiàng)目的特色與亮點(diǎn)，創(chuàng)造性地去開發(fā)旅游活動(dòng)，成為打造特色旅游IP的關(guān)鍵，我想這也是眾多旅游平臺(tái)，運(yùn)作IP旅游的最佳捷徑!

IP旅游面臨的問題

雖然旅游業(yè)的前景被廣泛看好，但是在發(fā)展過程中也遇到了不少困難，其中IP認(rèn)知偏差、創(chuàng)意的缺乏，以及模仿類產(chǎn)品和項(xiàng)目增多等，這些因素嚴(yán)重制約著IP旅游的健康良性發(fā)展，所以只有真正領(lǐng)悟IP旅游的精髓，去積極探索和打造優(yōu)質(zhì)而獨(dú)具特色的IP內(nèi)容，賦予IP產(chǎn)品更多的個(gè)性和獨(dú)特的價(jià)值觀，在差異化以及內(nèi)容原創(chuàng)衍生方面做足功夫，這才是在未來贏得先機(jī)的關(guān)鍵!