盡管我國(guó)文化旅游如火如荼，但對(duì)文化旅游資源的開(kāi)發(fā)利用還處于粗放階段，絕大多數(shù)文化旅游產(chǎn)品缺少品牌建設(shè)。然而，隨著文化旅游不斷發(fā)展和進(jìn)步，品牌的重要性將日益凸顯，并逐漸成為推動(dòng)文化旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。

品牌對(duì)于文化旅游產(chǎn)品之所以如此關(guān)鍵，是因?yàn)槠放票砻鞲玫钠焚|(zhì)保障，且具有較好的認(rèn)知特征，能給消費(fèi)者帶來(lái)心理上的滿(mǎn)足感。所以，文化旅游品牌化優(yōu)勢(shì)明顯，品牌建設(shè)勢(shì)在必行。

當(dāng)前文化旅游品牌建設(shè)不盡人意，主要問(wèn)題在于三個(gè)方面。首先，品牌建設(shè)意識(shí)薄弱。一是文化旅游企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不足，未樹(shù)立正確的品牌理念觀;二是過(guò)度依賴(lài)廣告宣傳，拔高了品牌建設(shè)成本;三是強(qiáng)調(diào)短期營(yíng)銷(xiāo)效果，不注重品牌的長(zhǎng)期建設(shè)。

其次，品牌打造缺乏創(chuàng)意。國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這同樣體現(xiàn)在品牌建設(shè)上，致使毫無(wú)創(chuàng)意、全無(wú)特色的文化旅游品牌盛行。缺乏創(chuàng)意的品牌競(jìng)爭(zhēng)力必然薄弱，更無(wú)法產(chǎn)生品牌效益。

最后，品牌定位脫離實(shí)際。文化旅游品牌的定位，目的是創(chuàng)造鮮明的個(gè)性和樹(shù)立獨(dú)特的形象，以贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但目前在品牌定位上存在極大盲目性，脫離實(shí)際需求，缺乏生命力，最終只會(huì)面臨淘汰的命運(yùn)。

那么，該如何建設(shè)文化旅游的品牌?首先，注重文化旅游品牌的質(zhì)量?jī)?nèi)涵。文化旅游品牌的質(zhì)量?jī)?nèi)涵體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是文化旅游的吸引質(zhì)量，二是文化旅游服務(wù)的特色與質(zhì)量。只有兼顧兩方面，才能提升文化旅游品牌的質(zhì)量?jī)?nèi)涵。

其次，注重文化旅游品牌的文化特征。文化內(nèi)涵是文化旅游產(chǎn)品生命力的關(guān)鍵，因此，在品牌建設(shè)上要重點(diǎn)突出文化特征，塑造文化旅游產(chǎn)品活的靈魂，使文化旅游產(chǎn)品更具有靈氣，最終形成獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。

總的來(lái)說(shuō)，在當(dāng)今的文化旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌是不可或缺的財(cái)富，是獲得長(zhǎng)久發(fā)展的法寶，是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的武器。文化旅游品牌建設(shè)將是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是相關(guān)從業(yè)者必須重視的發(fā)展方向。因此，今后文化旅游的發(fā)展，必須建設(shè)獨(dú)具特色、不可復(fù)制的文化旅游產(chǎn)品品牌。