全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

旅游特色小鎮(zhèn)是以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的城鎮(zhèn)單位，其自身擁有豐富的旅游資源與強(qiáng)大的旅游吸引力，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到巨大的作用。因此以全域旅游的優(yōu)勢來發(fā)展旅游特色小鎮(zhèn)，可以是旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)更加規(guī)范化、系統(tǒng)化、全面化，徹底發(fā)揮旅游特色小鎮(zhèn)的巨大優(yōu)勢將城鎮(zhèn)建設(shè)的更加優(yōu)美、宜居。

“五步棋”謀劃旅游小鎮(zhèn)新格局

一、以旅游為主導(dǎo)

旅游特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵必須以旅游作為主導(dǎo)，將旅游產(chǎn)業(yè)成為帶動(dòng)區(qū)域政策、經(jīng)濟(jì)、制度建設(shè)的重要基礎(chǔ)，只有充分發(fā)揮旅游特色，才能更合理的優(yōu)化區(qū)域資源，合理配置相關(guān)因素，達(dá)到以旅游業(yè)為統(tǒng)領(lǐng)的旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展格局。

“旅游+”是全域旅游的手段、工具與方法，是政府做全域旅游的關(guān)鍵所在，是把旅游和不同產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行創(chuàng)意整合，形成滿足市場需求的有效供給。所以在開發(fā)建設(shè)旅游特色小鎮(zhèn)與景區(qū)景點(diǎn)過程中，必須樹立“大旅游”觀念，因地制宜，整合城鎮(zhèn)所有產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)資源，包括觀光、度假、休閑、體育、會展、培訓(xùn)、醫(yī)療、購物等，構(gòu)建“旅游+”特色小鎮(zhèn)。

二、造核心吸引力

旅游特色小鎮(zhèn)的成敗在于是否具有強(qiáng)大的核心吸引力、影響力與傳播性，只有別具特色與奪人眼球的效應(yīng)，挖掘核心性差異，圍繞旅游特色小鎮(zhèn)的文化個(gè)性，集中力量去塑造與提升、謀劃，才能將旅游特色小鎮(zhèn)的光彩發(fā)揚(yáng)光大，吸引更多旅游者。

三、彰顯個(gè)性風(fēng)貌

旅游特色小鎮(zhèn)的精品化、個(gè)性化，必須挖掘與體現(xiàn)小鎮(zhèn)的各方面?zhèn)€性特征，包括歷史、人文、生活、生產(chǎn)等諸多方面。

我們從如下幾個(gè)案例中體會旅游小鎮(zhèn)個(gè)性特色的掘金點(diǎn)。

(1)麗水古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，將山水、田園、藝術(shù)、濕地、人文、城市等旅游資源與城市休閑度假空間整合，形成一個(gè)旅游全域化帶動(dòng)的大景區(qū)，真正達(dá)到景區(qū)對整個(gè)城市產(chǎn)業(yè)、風(fēng)貌、品牌、形象的提升。

(2)貴州省龍里縣巴士旅游小鎮(zhèn)，以巴士文化為靈魂，用現(xiàn)代藝術(shù)和數(shù)字科技設(shè)計(jì)手法少年兒童中青年家庭市場，規(guī)劃世界首個(gè)創(chuàng)意巴士旅游小鎮(zhèn)——巴士傳奇•不夜城 。

(3)新疆吐魯番葡萄風(fēng)情小鎮(zhèn)，以葡萄溝景區(qū)為吸引核心，圍繞民俗和葡萄兩條文化主線，將其打造為文化深度體驗(yàn)地、休閑聚集中心。

(4)以禪文化為主題設(shè)計(jì)的江西省寶峰鎮(zhèn)，將禪與旅游結(jié)合，從寺院禪、生活禪、自然禪、休閑禪、田園禪、生態(tài)禪六個(gè)角度，形成從不同角度體驗(yàn)禪文化的產(chǎn)品體系的項(xiàng)目開發(fā)思路，打造成為具有較強(qiáng)佛教文化特色的休閑古鎮(zhèn)，以及中國最純正的心靈禪修地，并構(gòu)建獨(dú)特而舒適的休閑度假生活方式。

四、構(gòu)建合理化標(biāo)準(zhǔn)

發(fā)展全域旅游的小鎮(zhèn)，不應(yīng)僅僅依靠旅游景區(qū)景點(diǎn)的單獨(dú)建設(shè)，更應(yīng)加強(qiáng)與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，構(gòu)建合理化的標(biāo)準(zhǔn)配套建設(shè)，將旅游內(nèi)核與硬件外觀和諧發(fā)展，協(xié)同一致建設(shè)。

旅游特色小鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，除了住宿環(huán)境實(shí)施星級標(biāo)準(zhǔn)、景區(qū)實(shí)施A級標(biāo)準(zhǔn)外，交通、娛樂、購物以及公共設(shè)施都應(yīng)該貫徹實(shí)施旅游的技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)，全方位的建設(shè)與發(fā)展旅游特色小鎮(zhèn)，讓處處都成為旅游環(huán)境。

五、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新

旅游特色小鎮(zhèn)在業(yè)態(tài)和功能上，應(yīng)各種旅游要素齊備、檔次多樣、形勢多元，滿足旅游游客的多樣化消費(fèi)選擇。

新業(yè)態(tài)是全域旅游的核心吸引力，吸引力是引爆市場的關(guān)鍵。全域旅游下的引爆模式，由“景區(qū)引爆”轉(zhuǎn)變?yōu)榫皡^(qū)引爆、活動(dòng)引爆、鄉(xiāng)村引爆、小鎮(zhèn)引爆、要素引爆等綜合型多樣化的引爆，其中要素引爆創(chuàng)新尤其重要。在全域旅游新背景下，形成多樣化的大旅游聚集區(qū)域和多層級的旅游目的地，為游客提供了更多的服務(wù)與體驗(yàn)。

綜上所述，旅游特色小鎮(zhèn)只有在全域旅游的思路為指導(dǎo)，從主導(dǎo)方向到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從確立核心吸引力到突出特色風(fēng)采等各個(gè)方面塑造好，把握市場規(guī)律，以市場需求為前提，探索適應(yīng)地方特色的城鎮(zhèn)旅游風(fēng)采，才會讓旅游特色小鎮(zhèn)變化成一朵綻放的鮮花，嬌艷怒放、永葆生機(jī)。