“田園綜合體”作為鄉(xiāng)村新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)措施，2017年2月5日被寫(xiě)進(jìn)中央一號(hào)文件。自此，田園綜合體在旅游業(yè)掀起不小的風(fēng)浪，業(yè)內(nèi)人士摩拳擦掌，都想有所作為。

那么，打造一個(gè)成功的田園綜合體，有哪些要素呢?

1、功能定位準(zhǔn)確

一個(gè)田園綜合體首先要找準(zhǔn)自己的定位，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，因地制宜的發(fā)展，同時(shí)也需要找準(zhǔn)自己發(fā)展的方向，以農(nóng)業(yè)為核心，發(fā)展相關(guān)的旅游業(yè)和地產(chǎn)業(yè)。

2、區(qū)位及基礎(chǔ)條件較優(yōu)

區(qū)位因素對(duì)田園綜合體很重要，農(nóng)業(yè)發(fā)展需要好的自然地理環(huán)境，旅游業(yè)發(fā)展也需要好的區(qū)位條件。發(fā)展田園綜合體，對(duì)當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施要求較高，當(dāng)?shù)毓艿赖匿佋O(shè)、道路的修建都是影響田園綜合體發(fā)展的重要條件。區(qū)位和交通條件好、基礎(chǔ)設(shè)施好的地區(qū)，才能吸引到游客，同時(shí)也能負(fù)荷更多的游客。

3、政策支持顯著

政策上的支持和引導(dǎo)、資金和人力的支持、土地所有權(quán)和產(chǎn)權(quán)的界定以及劃分，還有拍賣(mài)所需的土地的優(yōu)惠政策，這些都離不開(kāi)政府的有力支持。同時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)又需要政府的支持和投入，所以建設(shè)田園綜合體也需要考慮到政府的因素，當(dāng)?shù)卣С至Χ确浅Ｖ匾?。田園綜合體的規(guī)劃也需要分析政府能投入的力度、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的周期和投資回報(bào)周期。

4、商業(yè)模式優(yōu)秀

設(shè)計(jì)一個(gè)良好的商業(yè)模式也很重要，田園綜合體作為一種農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新型發(fā)展方式，投資建設(shè)的過(guò)程中，需要明確投資和融資的機(jī)制，如何融資、如何投資都是規(guī)劃環(huán)節(jié)中需要著重考慮的部分。要確保資金切實(shí)的用到田園綜合體的建設(shè)上去。同時(shí)也要設(shè)計(jì)好盈利模式，以便更好的籌資和融資。不能以房地產(chǎn)為核心，否則開(kāi)發(fā)商通過(guò)房地產(chǎn)的小部分利潤(rùn)補(bǔ)貼農(nóng)業(yè)的虧空，從而獲取廉價(jià)的住宅用地，房地產(chǎn)項(xiàng)目銷(xiāo)售完成之后，開(kāi)發(fā)商便無(wú)后續(xù)建設(shè)的動(dòng)力，也難以長(zhǎng)期保持一個(gè)精品項(xiàng)目，最后僅僅讓房地產(chǎn)商利益最大化。農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)就變成了開(kāi)發(fā)商的噱頭，最后不了了之。優(yōu)秀的商業(yè)模式，是一個(gè)良性的、協(xié)同發(fā)展的模式。

5、對(duì)農(nóng)業(yè)有顯著的帶動(dòng)作用

建設(shè)田園綜合體，如果商業(yè)模式設(shè)計(jì)合理，其他的基礎(chǔ)設(shè)施相繼跟進(jìn)，有了政府支持下的網(wǎng)管鋪設(shè)，就能帶動(dòng)農(nóng)村和農(nóng)民的發(fā)展和消費(fèi)人群的增加。他不僅能更大程度上的開(kāi)發(fā)利用農(nóng)村的資源，對(duì)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型提供幫助，提高農(nóng)業(yè)的附加值和農(nóng)民的生活水平。也能帶動(dòng)周邊的發(fā)展，對(duì)周邊的發(fā)展有促進(jìn)的作用。

6、生態(tài)環(huán)境好

田園綜合體的發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的支持。田園綜合體中的旅游板塊對(duì)環(huán)境要求較高，環(huán)境好的地方才能吸引到游客。所以不僅事前考察評(píng)估的環(huán)節(jié)需要考慮到環(huán)境的優(yōu)劣，建設(shè)中和以后的維護(hù)中也需要保護(hù)環(huán)境，建設(shè)生態(tài)友好的旅游景點(diǎn)和社區(qū)。規(guī)劃合理的網(wǎng)管鋪設(shè)也是對(duì)生態(tài)的保護(hù)。

總的來(lái)說(shuō)，田園綜合體的打造是一個(gè)系統(tǒng)性的工程。它并不是一個(gè)很簡(jiǎn)單的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，更不是農(nóng)業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目，而是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣、互相協(xié)同的模式。目前中國(guó)整個(gè)社會(huì)對(duì)這種運(yùn)作模式都有很大的需求，這也凸顯了對(duì)這方面商業(yè)模式分析、產(chǎn)業(yè)鏈整合、運(yùn)作方式研究等頂層架構(gòu)設(shè)計(jì)的專業(yè)性和稀缺性。

小結(jié)

目前來(lái)看田園綜合體還在探索試驗(yàn)階段，需要精細(xì)打造，離廣泛復(fù)制還有一段時(shí)間。之前憑借“特色小鎮(zhèn)”“美麗鄉(xiāng)村”等概念所打造的小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，失敗的居多。那些小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村大部分同質(zhì)化嚴(yán)重、交通條件較差、宣傳力度較小、區(qū)域特色不突出，投入了大量的人力物力，也沒(méi)能為當(dāng)?shù)貛?lái)經(jīng)濟(jì)效益。

所以在打造各地的田園綜合體的時(shí)候，需要特別重視頂層設(shè)計(jì)的作用，以調(diào)查研究為起點(diǎn)，充分考察每個(gè)地方的區(qū)位、自然、人文、交通等方面的情況，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，做出切?shí)可行的規(guī)劃和戰(zhàn)略，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行建設(shè)。這樣才能避免盲目和冒進(jìn)，減少項(xiàng)目的失敗的可能性。尤其是田園綜合體需要統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)、旅游、社區(qū)這三個(gè)方面，也需要找準(zhǔn)當(dāng)?shù)氐亩ㄎ?，不能為了湊齊旅游和地產(chǎn)這些因素而不考慮當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和未來(lái)的發(fā)展方向，這對(duì)操盤(pán)者的專業(yè)性和前瞻性要求都更高。