什么是旅游規(guī)劃?

旅游規(guī)劃，簡單來說就是基于對于旅游的資源等條件，進(jìn)行一系列客觀的分析，并且圍繞這旅游市場和行業(yè)發(fā)展需求，而制定的一種具有文化價值、商業(yè)價值、營銷價值的產(chǎn)業(yè)策略。

我們在說旅游規(guī)劃策劃之前，先說一下什么是旅游。

旅游中的旅字，便是一個人離開居住地30公里外的地方，不會在當(dāng)天往返的空間中居住，而這種狀態(tài)我們可以稱得上是旅。游的意思，便是一個人或者一個群體，具有一定的景觀特征、觀光線路，以及景物規(guī)模內(nèi)進(jìn)行觀光、體驗的過程，這個過程我們可以稱之為游。

旅游規(guī)劃策劃便是需要對于現(xiàn)有的資源進(jìn)行分析，進(jìn)行整理和歸納，而不是采用按類歸納的分級方式。對于區(qū)位等問題足夠重視，需要采用的資源-市場-區(qū)位的相對優(yōu)勢對比等。
 

旅游策劃怎么做?

在進(jìn)行旅游規(guī)劃策劃的時候，需要考慮到當(dāng)?shù)匚幕瘍r值，文化便是支撐整個旅游產(chǎn)品的核心要素之一，而旅游業(yè)則是促進(jìn)文化主題可持續(xù)發(fā)展的能源之一，因此我們在策劃的時候，需要找準(zhǔn)旅游的文化發(fā)展力，并且還需要依托時下的旅游現(xiàn)狀，對于文化內(nèi)涵進(jìn)行提煉、持續(xù)、升華。旅游策劃具體來講，可以分為這幾個方面：

定位策劃

旅游形象定位策劃要做好“三個一工程”，即唯一、第一和專一。所謂“唯一”是指人無我有;所謂“第一”是指要做天下第一;所謂“專一”是指不要隨便改變形象。你不是唯一和第一的東西，游客就沒有來的必要性，世界最高的山珠穆朗瑪峰，第二高的山在叫什么?亞洲最大的瀑布是黃果樹，一年四百萬游客，第二大瀑布叫什么?做老二就等于失敗!

產(chǎn)品策劃

旅游產(chǎn)品策劃包括兩個部分：一是先天的旅游產(chǎn)品即“天造一半”，二是后天的旅游產(chǎn)品即“人造一半”。對先天的旅游產(chǎn)品關(guān)鍵在于進(jìn)行概念包裝策劃，即吸引游客的賣點包裝。對后天的旅游產(chǎn)品重點在于創(chuàng)意性策劃，即以根據(jù)本地歷史文化和自然環(huán)境為支撐，創(chuàng)造性打造人無我有的項目。

營銷策劃

旅游營銷策劃包括：品牌形象策劃、目標(biāo)市場策劃、營銷渠道策劃、價格體系策劃、地面推廣策劃、空中推廣策劃、新聞炒作策劃和網(wǎng)絡(luò)策劃等整合營銷策劃。

賣點策劃

旅游賣點策劃就是USP策劃，其中包括兩個條件：一是每個景區(qū)要有一個獨特的賣點，二是這個賣點是被大多數(shù)人接受并歡迎的。賣點就是人們愿意掏錢消費的特點。民族的不是世界的，只有世界愿意買單的才是世界的。特點是不同，賣點是好處。人們是為好處而買單而不是不同!人們不是買洗發(fā)水，而是買漂亮的頭發(fā);人們不是買汽車，而是買速度和面子;人們不是買旅游，而是買身心快樂!
 

廣告策劃

一級市場廣告：旅游景區(qū)周邊重要城市及省會城市，這是旅游景區(qū)初期主要目標(biāo)市場，廣告方式主要采用網(wǎng)絡(luò)廣告詳細(xì)展示，報紙廣告深度講解，戶外廣告簡明訴求

二級市場廣告：中國經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，京津地區(qū)、珠三角、長三角。廣告方式主要采用電視媒體空中轟炸，旅游公司地面推廣

三級市場廣告：韓國、日本等東亞國家及歐美國家，廣告方式主要采用銷區(qū)深入推介，網(wǎng)絡(luò)鏈接滲透。

網(wǎng)絡(luò)策劃

1、新聞。將企業(yè)發(fā)生的動態(tài)和信息以新聞的形式進(jìn)行傳播。

2、廣告。采用純廣告的形式進(jìn)行傳播。

3、軟文。以散文、詩歌、小說、故事等文字形式進(jìn)行傳播。

4、圖片。用圖片進(jìn)行傳播。

5、視頻(音頻)。用圖像和聲音進(jìn)行傳播。

6、活動或者事件。以策劃活動或者事件樹立主題進(jìn)行傳播。

7、口傳。將感受通過個人的影響力進(jìn)行傳播。

旅游策劃規(guī)劃不是只需要長篇大論的旅游策劃案，而是切切實實能夠運營落地的旅游策劃案。一切旅游策劃規(guī)劃方案都必須以最終投資盈利和資本退出為頂層設(shè)計!