旅游策劃作為策劃的一種，就是依據(jù)旅游市場(chǎng)需求和旅游地資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游目的地項(xiàng)目進(jìn)行定向、定位的過(guò)程，也就是對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)、優(yōu)化、推廣的過(guò)程。旅游策劃的基本任務(wù)是根據(jù)市場(chǎng)需求，從游憩方式、產(chǎn)品內(nèi)容、主題品牌、商業(yè)模式等方面進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化、市場(chǎng)拓展、品牌創(chuàng)建，從而促使旅游地獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

旅游策劃規(guī)劃需要遵循十大原則
 

1、旅游策劃規(guī)劃必須具備運(yùn)營(yíng)實(shí)用性與可操作性

缺乏運(yùn)營(yíng)可操作性的規(guī)劃與策劃，是無(wú)用的廢紙!策劃，以運(yùn)營(yíng)實(shí)施為首要前提。對(duì)看上去很美、聽(tīng)起來(lái)動(dòng)人、做起來(lái)很難的創(chuàng)意，必須進(jìn)行運(yùn)營(yíng)可操作性修訂，使其達(dá)到具體可行、使用有效，并編制行動(dòng)計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)委托人的運(yùn)用目標(biāo)。

2、旅游策劃規(guī)劃必須從產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)中尋求市場(chǎng)依據(jù)

旅游已經(jīng)由傳統(tǒng)狹義的觀賞游覽接待行業(yè)，演化為具有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等多種功能的"大旅游"產(chǎn)業(yè)格局，覆蓋面寬，影響力大，綜合效益和關(guān)聯(lián)效益非常突出。

對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合思考，系統(tǒng)配置各種要素節(jié)點(diǎn)關(guān)系，才能形成完整的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的解決方案。對(duì)于城市而言，旅游可以形成城市特色風(fēng)貌，聚集城市人氣，開(kāi)拓旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)新模式，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決就業(yè)，貢獻(xiàn)稅收和GDP;對(duì)于農(nóng)村，推進(jìn)三農(nóng)問(wèn)題解決，實(shí)現(xiàn)離土不離鄉(xiāng)，無(wú)污染地取代鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的部分功能;提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，消化農(nóng)村剩余勞動(dòng)力、減輕農(nóng)民進(jìn)城的壓力，解決農(nóng)村生活環(huán)境，提高農(nóng)民收入;最終形成城鄉(xiāng)兩極共生融合、平衡協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)格局。

3、旅游策劃規(guī)劃必須用實(shí)證的科學(xué)手段，深度研究細(xì)分市場(chǎng)。

旅游市場(chǎng)調(diào)研必須依靠實(shí)證的科學(xué)方法，用運(yùn)營(yíng)者的眼光對(duì)客源地結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客購(gòu)買行為、游客消費(fèi)行為、時(shí)間安排、消費(fèi)能力、旅游組織方式等等進(jìn)行定性定量相結(jié)合的實(shí)證研究。中旅聯(lián)盟旅游市場(chǎng)研究，要求以細(xì)分的實(shí)證的數(shù)據(jù)為依托，以運(yùn)營(yíng)前置的盈利模型為目標(biāo)，研究市場(chǎng)構(gòu)成的各個(gè)環(huán)節(jié)要素。

4、旅游策劃規(guī)劃必須以人為本，設(shè)計(jì)游憩模式。

現(xiàn)在的生活已經(jīng)不缺乏功能，旅游者需要的是一種感覺(jué)，一種觸動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、心靈與肉體娛樂(lè)的精神感召與刺激。以人為本，設(shè)計(jì)出互動(dòng)體驗(yàn)、親和吸引、情境感悟、個(gè)性?shī)蕵?lè)的旅游產(chǎn)品，形成旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
 

5、旅游策劃規(guī)劃必須追求獨(dú)創(chuàng)奇異，形成獨(dú)特性運(yùn)營(yíng)IP。

化平淡為輝煌，化腐朽為神奇，語(yǔ)不驚人誓不休，景不震撼不出手。 說(shuō)到底旅游者尋求的就是獨(dú)特奇異，以差異化為基礎(chǔ)的創(chuàng)意聯(lián)想，一旦達(dá)到獨(dú)特性之時(shí)，吸引核形成了，獨(dú)特性賣點(diǎn)就產(chǎn)生了，產(chǎn)品吸引力才得以形成。旅游策劃要拒絕平庸。沒(méi)有獨(dú)特奇異的創(chuàng)意，決不提交給客戶。 以無(wú)窮智慧，推動(dòng)想象力和創(chuàng)造力，在旅游悟性和超前意識(shí)引導(dǎo)下，展開(kāi)激情創(chuàng)意，就能形成出奇制勝的市場(chǎng)賣點(diǎn)和商業(yè)感召力。

6、旅游策劃規(guī)劃必須深度挖掘地脈文脈人脈，運(yùn)用情景化體驗(yàn)化娛樂(lè)化手法進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。

資源的價(jià)值，來(lái)源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境，來(lái)源于歷史文化、民俗文化，也來(lái)源于現(xiàn)實(shí)的人脈關(guān)系、往來(lái)結(jié)構(gòu)。深度挖掘一個(gè)區(qū)域的積淀，挖掘現(xiàn)實(shí)中紛繁現(xiàn)象背后的商機(jī)，才能把資源的本體價(jià)值充分的顯現(xiàn)出來(lái)。只有結(jié)合市場(chǎng)需求，才能把本體價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。 資源價(jià)值的體現(xiàn)，必需形成可消費(fèi)、可遠(yuǎn)程傳播和銷售的產(chǎn)品。最受游客歡迎的游憩方式，是情境化、體驗(yàn)式、娛樂(lè)化的產(chǎn)品。因此，用故事、用情感意境展示景觀、用娛樂(lè)化手段包裝項(xiàng)目，都是旅游設(shè)計(jì)最有效的技術(shù)。

7、旅游策劃規(guī)劃必須遵循旅游目的地IP萃取技術(shù)”，精準(zhǔn)定位旅游主題。

以旅游目的地IP為核心的萃取技術(shù)模式，有效的運(yùn)用于旅游景區(qū)及旅游目的地的市場(chǎng)定位之中。旅游是預(yù)賣產(chǎn)品、過(guò)程化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)品，策劃規(guī)劃是旅游目的地的市場(chǎng)標(biāo)簽。旅游策劃規(guī)劃，有其特殊的規(guī)律。以投資運(yùn)營(yíng)為核心，場(chǎng)景體驗(yàn)為主線，O2O營(yíng)銷為骨架，通過(guò)對(duì)業(yè)態(tài)調(diào)整提升、管理流程再造、服務(wù)培訓(xùn)升級(jí)、分銷渠道運(yùn)用、價(jià)格戰(zhàn)略實(shí)施等各方面因素的全面整合，形成運(yùn)營(yíng)立體推進(jìn)。

8、旅游策劃規(guī)劃必須遵循產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈規(guī)律，活化旅游核心價(jià)值。

旅游景區(qū)管理，需要有科學(xué)的流程與規(guī)范。中國(guó)景區(qū)管理，正在進(jìn)入一個(gè)流程再造的新時(shí)期! 重視旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)中管理流程的科學(xué)設(shè)計(jì)，只有遵循好的流程進(jìn)行管理，才可能形成良性的旅游運(yùn)作。在實(shí)戰(zhàn)中形成的"旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)流程"、"旅游景區(qū)管理流程"，已被證明具有較高的效率和實(shí)用操作性。

9、旅游策劃規(guī)劃必須以投資運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向，以資本退出為目標(biāo)。

資源再好，不轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流也沒(méi)用;產(chǎn)品再好，不以盈利為目標(biāo)都是徒勞。要堅(jiān)持以投資運(yùn)營(yíng)一體化的思維方式及理念為前提，以目標(biāo)客群的需求為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)標(biāo)和經(jīng)營(yíng)落位。

10、旅游策劃規(guī)劃必須圍繞盈利模式，形成投資運(yùn)營(yíng)解決方案。

我們稱自己的策劃為商業(yè)運(yùn)作策劃，是因?yàn)槊恳粋€(gè)策劃的執(zhí)行者，都有著明確的商業(yè)目的和效益要求。因此，把"投資-收益"理念和"投資-收益"結(jié)構(gòu)貫穿全部的策劃，貫穿執(zhí)行計(jì)劃，是策劃的思路靈魂。 "投資-收益"，需要由一個(gè)完整的結(jié)構(gòu)來(lái)形成。我們定位為旅游產(chǎn)業(yè)的投資銀行，就是要設(shè)計(jì)商業(yè)模式，為投資企業(yè)找到營(yíng)利的途徑。

旅游策劃規(guī)劃中的一切，都要以實(shí)際運(yùn)營(yíng)落地為前提，策劃案寫的再好，說(shuō)的再天花亂墜，一切實(shí)現(xiàn)不了的策劃案都是空談。北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院是國(guó)內(nèi)資深的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司，甲級(jí)旅游規(guī)劃資質(zhì)單位，致力于休閑農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村旅游，特色小鎮(zhèn)，田園綜合體，全域旅游等旅游休閑項(xiàng)目的創(chuàng)意策劃，規(guī)劃設(shè)計(jì)，建筑景觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，一切規(guī)劃以落地為基礎(chǔ)，期待您的咨詢!