2020年，疫情一定程度上重塑了旅游者的需求特征、出游空間以及消費模式。在此過程中，鄉(xiāng)村旅游由于距離的適宜性、時間的可控性，自然的親近性，消費的便民性得以率先復蘇。隨著整個社會的數(shù)字技術(shù)變革以及進入后疫情時代，鄉(xiāng)村旅游或許會呈現(xiàn)以下趨勢變化：
 

趨勢一：鄉(xiāng)村旅游加速由“視覺消費”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容消費”

鄉(xiāng)村旅游消費將不僅停留在“察言觀色”，“內(nèi)容跨界”將進一步升級，“前浪”“后浪”新舊消費迭代需求會進一步融入鄉(xiāng)村，進而拓展消費邊界，鄉(xiāng)村+潮流、鄉(xiāng)村+研學、鄉(xiāng)村+療愈、鄉(xiāng)村+文創(chuàng)等新玩法將層出不窮。

趨勢二：鄉(xiāng)村旅游“美好生活”屬性將放大，精致生活將是標配

疫情促生鞏固的健康觀念，將更一步擴大對鄉(xiāng)村“美好生活”的強烈內(nèi)生需求。鄉(xiāng)村美好生活不再僅是李子柒抖音豎屏里的情懷招引，而會進一步成為現(xiàn)實鄉(xiāng)村的真實消費。如何在真實的鄉(xiāng)村環(huán)境提供精致、健康、有趣的鄉(xiāng)村產(chǎn)品，構(gòu)建精致鄉(xiāng)村生活體系將是鄉(xiāng)村旅游下一步升級的方向之一。

趨勢三：社交媒體和新技術(shù)的介入，重塑鄉(xiāng)村旅游的消費場景

5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、VR等技術(shù)變革紛至沓來，未來已來，在線農(nóng)場、鄉(xiāng)村生活直播、農(nóng)創(chuàng)云商城等鄉(xiāng)村與科技的融合成為現(xiàn)實可能，智慧鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將成為趨勢。

當前全民健康意識和習慣極大增強，公眾更重視生命，也更關(guān)注生命的的質(zhì)量。疫情讓人們重新審視“人與自己、人與社會、人與自然”的關(guān)系，關(guān)乎如何自處，如何與他人人際以及人地如何互動。
 

另一方面都市現(xiàn)實生活壓力并未消減，“生活的茍且”更需“詩與遠方”來消解，這就意味著對于鄉(xiāng)村旅游提供的產(chǎn)品有著更高品質(zhì)的要求。

鄉(xiāng)村因其鄉(xiāng)野的生態(tài)、鄉(xiāng)情的情感撫慰、鄉(xiāng)味的自然氣息、鄉(xiāng)土的物產(chǎn)滋養(yǎng)的構(gòu)成特征，對于人們而言鄉(xiāng)村將是可以進行“心理復原力和心靈治愈力”的地方。從這一點看，鄉(xiāng)村的“療愈價值”維度并未得到充分的重視。

梳理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進程可以看出，無論是“住農(nóng)家房、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活”的農(nóng)家樂形態(tài)的鄉(xiāng)村旅游1.0，還是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村活動參與的鄉(xiāng)村旅游2.0，以及鄉(xiāng)村度假、田園休閑的鄉(xiāng)村旅游3.0。可以看到對鄉(xiāng)村資源的利用開發(fā)，更多的還是“鄉(xiāng)村景區(qū)化”的路子，從實用功能主義出發(fā)，鄉(xiāng)村更多作為“背景和舞臺”，用標準化景區(qū)的手法去規(guī)范化鄉(xiāng)村的風貌、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和居民，最后讓游客“走馬觀花”。游客與鄉(xiāng)村之間更多是“凝視與被凝視”，“消費與被消費”的功能性關(guān)系，并未建立起游客與鄉(xiāng)村的深度“鏈接”，鄉(xiāng)村呈現(xiàn)觀光化、游樂化。