有資料顯示，2018年上半年游客增長速度最快的國內(nèi)城市是抖音平臺(tái)最流行的網(wǎng)紅城市。從出游人群年齡看，80后、90后占比74.8%，超過8成的客人使用手機(jī)APP下單，方便預(yù)訂、發(fā)朋友圈或抖音、追求高品質(zhì)是年輕游客的標(biāo)簽。

提升網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容，打造網(wǎng)紅休閑農(nóng)園

中國已經(jīng)由觀光農(nóng)業(yè)進(jìn)入休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展新階段，時(shí)代呼喚豐富多彩的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，也最終會(huì)選擇優(yōu)秀的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)。在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上，如抖音、直播等，無論是視頻還是評論，都呈現(xiàn)出高品質(zhì)和“真善美”的價(jià)值觀。抖音、直播等也充分體現(xiàn)了傳播的“馬太效應(yīng)”。

一千個(gè)粗劣視頻的關(guān)注度比不過一個(gè)精品，同理，一千個(gè)平庸休閑農(nóng)園的傳播價(jià)值也抵不過一個(gè)優(yōu)質(zhì)“網(wǎng)紅”。因此，休閑農(nóng)業(yè)營銷的“套路”不在數(shù)量多少，而在于是否實(shí)用精巧。新時(shí)代休閑農(nóng)業(yè)營銷：

一是要充分認(rèn)識(shí)到休閑農(nóng)業(yè)策劃的重要性，對營銷策劃投入更多的時(shí)間和資金。

策劃方要基于資源和市場，大膽提案，小心論證，反復(fù)打磨，重視市場意見，尤其是來自年輕人群體的意見。

二是要戒驕戒躁，謀定而后動(dòng)。

在確保休閑農(nóng)園產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到較高水平前，不要急于以官方的名義擴(kuò)大營銷，確保園區(qū)能獲得口碑推薦。

三是要重點(diǎn)攻關(guān)。

休閑農(nóng)業(yè)消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn)是任何基于“點(diǎn)”的消費(fèi)都會(huì)自然惠及園區(qū)。長沙湘都生態(tài)農(nóng)莊的“小花豬樂園”和光明村的“蝴蝶谷”都屬于一個(gè)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品帶火一座休閑農(nóng)園的代表案例。要集中資源打造具有較大傳播價(jià)值的“網(wǎng)紅”休閑農(nóng)園或休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)商品。

培育粉絲社群，善用營銷渠道

手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)重要特征就是碎片化生活方式逐漸成了主流，短視頻、短圖文等成為人們網(wǎng)上交流重要的傳播方式，從抖音、直播平臺(tái)等擁有的海量粉絲可見一斑。

然而，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)在激烈的市場競爭下，獲取粉絲也絕非易事。抖音、直播等平臺(tái)在培育粉絲、引導(dǎo)用戶創(chuàng)作上花了很多心思。如，抖音一直致力于降低短視頻的制作門檻，讓普通人也能做出好玩有趣的內(nèi)容。

場景、音樂、特效、觀眾只要準(zhǔn)備就位，一切“套路”都給你設(shè)計(jì)好了，請開始你的表演!在抖音的培育下，“抖友”們都會(huì)具有十分強(qiáng)烈的認(rèn)同感，絕大部分都能夠熟練使用抖音拍攝視頻、創(chuàng)作內(nèi)容。這帶給休閑農(nóng)業(yè)營銷的啟示是，休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)應(yīng)具有明確的產(chǎn)品定位，切勿貪大求全。

休閑農(nóng)業(yè)市場符合“二八”定律，即20%的顧客會(huì)創(chuàng)造80%的價(jià)值。要通過確立明確的產(chǎn)品個(gè)性來獲取這20%更契合、更忠誠的休閑農(nóng)業(yè)游客，再借助他們?nèi)U(kuò)大市場。休閑農(nóng)業(yè)營銷人員應(yīng)傳遞出更多具有體驗(yàn)價(jià)值的休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品信息，用客戶喜愛的形式內(nèi)容包裝設(shè)計(jì)宣傳資料(宣傳用語、休閑農(nóng)業(yè)畫冊、視頻節(jié)目等)，以尋求與顧客建立情感連接。同時(shí)，要用活抖音、直播、微信、微博等新媒體傳播渠道，精心設(shè)計(jì)休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)，創(chuàng)造更多與潛在和現(xiàn)實(shí)游客互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

搭建休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)平臺(tái)，重視游客力量

抖音、直播、微信、微博是時(shí)代的產(chǎn)物，其成功建立在高度發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是創(chuàng)造連接，休閑農(nóng)園可以通過抖音、直播等，用手機(jī)一個(gè)個(gè)有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起，營造了一個(gè)價(jià)值共創(chuàng)、利益共享的線上休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)展示平臺(tái)，并影響著人們在線下的生活和開心游樂。

抖音、直播主角可以是明星也可以是普通人?，F(xiàn)實(shí)中，“素人”成為抖音、直播平臺(tái)上絕對的主流，手機(jī)視頻絕大部分的創(chuàng)意和智慧都來自民間，從中我們可以體會(huì)到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷話語權(quán)的轉(zhuǎn)移。

休閑農(nóng)業(yè)營銷一方面要根據(jù)市場發(fā)展趨勢調(diào)整營銷方向，積極融入抖音、直播、微信等手機(jī)網(wǎng)絡(luò)搭建的傳播平臺(tái)，借勢融合發(fā)展。另一方面，營銷人員也可以因地制宜，通過制度設(shè)計(jì)和模式創(chuàng)新搭建休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)平臺(tái)，吸引各方資源，尤其是“草根”力量加入休閑農(nóng)業(yè)營銷(如以年輕人為主體的鄉(xiāng)村創(chuàng)客)。我們認(rèn)為反映大眾審美、匯聚民間智慧、代表時(shí)代潮流的“草根”階層正在走向前臺(tái)，成為一股勢不可擋的蓬勃力量，休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)營銷要好好把握。