隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民的生活水平和城市化水平不斷提高，使得城市居民對(duì)于鄉(xiāng)村自然田園風(fēng)光的向往程度不斷加深，鄉(xiāng)村旅游也得以迅猛發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)業(yè)資源為依托，以“田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、民俗風(fēng)情”等旅游吸引物來(lái)吸引周邊城市居民來(lái)游玩為目標(biāo)，集科普教育、觀光旅游、親身體驗(yàn)等多功能為一體的旅游活動(dòng)，深受廣大旅游愛(ài)好者的喜愛(ài)。以下對(duì)2017年鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)分析。

2017-2022年中國(guó)生態(tài)旅游項(xiàng)目行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析報(bào)告表明，近5年來(lái)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也得到快速發(fā)展。截至2016年底，全國(guó)有9萬(wàn)個(gè)村開(kāi)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位達(dá)180萬(wàn)家，其中農(nóng)家樂(lè)超過(guò)150萬(wàn)家，規(guī)模以上園區(qū)超過(guò)3.3萬(wàn)家，年接待游客接近8億人次，年?duì)I業(yè)收入超過(guò)2400億元。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依然不能脫離市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律,在進(jìn)入快速發(fā)展階段,不斷滿足旅游者需求的同時(shí)為旅游者創(chuàng)造需求就是其獲取持久生命力的法寶。

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)需求導(dǎo)向時(shí)期

首先，旅游者的消費(fèi)意識(shí)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變,對(duì)于某一群體的旅游者,鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)已成為一種經(jīng)常性的休閑活動(dòng),以滿足他們的休閑需求,鄉(xiāng)村旅游有大眾化發(fā)展趨勢(shì);

其次，旅游者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游環(huán)境,鄉(xiāng)村旅游服務(wù),以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的要求在提升,鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)開(kāi)始關(guān)注鄉(xiāng)村旅游科學(xué)規(guī)劃,進(jìn)行分類指導(dǎo),加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn),以提高旅游服務(wù)水平;

第三，游客休閑旅游需求的多元發(fā)展促使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品功能的提升,鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)進(jìn)一步專門化細(xì)分,在原有觀光游覽的基礎(chǔ)功能上出現(xiàn)了具有體育健身、療養(yǎng)保健、科普教育、文化體驗(yàn)等多種功能類型的旅游產(chǎn)品。

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮?，一直被視為新時(shí)期居民休閑度假旅游消費(fèi)的重要方式，同時(shí)也肩負(fù)著促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的重要力量。近年來(lái)，隨著人們收入水平的快速提升，旅游尤其是鄉(xiāng)村旅游正成為發(fā)生頻次極高的旅游行為，特別是圍繞城市周邊開(kāi)展的周邊游、農(nóng)家樂(lè)等形式正普遍存在于全國(guó)各地。但不可否認(rèn)的是，這也一并衍生出了旅游產(chǎn)品同質(zhì)化傾向偏重的問(wèn)題。

為此，《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案(2017年)》明確提出促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)，要因地制宜，突出特色，同時(shí)要堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)協(xié)同，融合發(fā)展，最為重要的是，必須強(qiáng)化規(guī)范開(kāi)發(fā)，嚴(yán)守生態(tài)保護(hù)紅線，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本依托，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境和鄉(xiāng)村風(fēng)貌的保護(hù)，保持村莊原有格局肌理和整體風(fēng)貌，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村環(huán)境改善，促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。

而作為目標(biāo)，《方案》明確鼓勵(lì)民間資本參與鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，同時(shí)將建設(shè)1000個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和培養(yǎng)1000名鄉(xiāng)村旅游帶頭人。明確2017年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資達(dá)到約5500億元，帶動(dòng)約900萬(wàn)戶農(nóng)民受益。

旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)關(guān)聯(lián)廣泛的類別，正切實(shí)發(fā)揮著強(qiáng)勁的帶動(dòng)作用。顯然，繁盛的旅游市場(chǎng)和高度關(guān)聯(lián)的旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于實(shí)現(xiàn)地區(qū)發(fā)展和民眾的就業(yè)、增收都意義非凡。也許，這也是有關(guān)部門決心在2017年部署鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)的前提條件之一。

放眼未來(lái)，按照既定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標(biāo)，圍繞三個(gè)方面13條具體政策措施，料想鄉(xiāng)村旅游將釋放出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>