森林旅游包括山地、樹林、花卉、溪泉、洞穴、奇石、動物等等組成部分。通常的旅游規(guī)劃方式和開發(fā)方式是，逢山開路、遇水搭橋、象形命名、故事傳說、亭臺樓閣、石刻碑記、棧道探險等等人人都想得到、樣樣都玩膩了的傳統(tǒng)套路?？梢赃@樣說，自從有旅游以來，千百年來森林旅游開發(fā)都是這套打法。

稍微現(xiàn)代一點的做法，不過加上什么真人CS、汽車營地、露營基地、撒野公園等人人都見過無數(shù)遍的招法。我們一年全國跑一遍，接觸下來看，成千上萬的景區(qū)都是這些俗不可耐的做法。很多剛接觸旅游不久的老板，因為沒經(jīng)驗，還真吃這套。但真按這套思路開發(fā)下去，你就會嘗到景區(qū)門可羅雀的滋味了。
 

森林旅游要規(guī)劃好和開發(fā)好，必須想透兩個道理：

第一、 游客為什么要來我這里?

很多景區(qū)的旅游規(guī)劃和旅游開發(fā)十分盲目，缺乏明確的目的性和定位策略。一看自己的景區(qū)都是森林，于是帶一班人把全國的森林景區(qū)看一遍，把人家的項目抄襲過來，一看自己的景區(qū)有湖泊，也是帶一票人把全國及世界的湖泊看一遍，也是把人家的項目抄過來。其實很多景區(qū)不是死在不學(xué)習(xí)上，而是死在考察學(xué)習(xí)上。因為，熟悉產(chǎn)生輕視!因為，只有第一才能生存!這些道理他們不明白，還以為跟工作上一樣“學(xué)先進，學(xué)榜樣”。最后跟大家學(xué)成一樣，這在高度市場競爭的旅游行業(yè)中結(jié)局只會以失敗告終。

旅游開發(fā)一定要因地制宜，獨一無二。只有創(chuàng)造奇觀，才能收到奇效。才有讓人非來不可的沖動!你搬過來的項目大家在其他地方都看過，你有什么新聞效應(yīng)?你有什么存在的價值?

第二、 你有什么招牌菜?

旅游景區(qū)就像一個餐館，你靠什么吸引人?你的招牌菜是什么?也就是你的核心吸引物、核心景觀是什么?這非常重要，這是決定景區(qū)生死存亡的關(guān)鍵。前面我們講的普通旅游規(guī)劃公司規(guī)劃的抄來的那些“創(chuàng)意”項目，這些不是不可以有，有項目總比沒有好，但是這些項目都是“配菜”，不是“主菜”和“招牌菜”。是吸引不了大量游客的，配菜型項目最多只能吸引周邊四鄉(xiāng)八鎮(zhèn)沒有見過太多世面的百姓，最后你的景區(qū)就“把旅游搞成了郊游”，靠郊游來實現(xiàn)景區(qū)盈利，你就慢慢等吧。

可以說，中國70%的景區(qū)最后都會做成“郊游”，因為缺乏“主菜”和核心吸引物。中國大多數(shù)旅游規(guī)劃公司也都是做配菜的廚師。當(dāng)然，偶爾他們也會嘗試來點創(chuàng)意做個大菜，但經(jīng)常讓人大倒胃口。曾經(jīng)接觸一個佛教圣地的湖泊旅游景區(qū)，之前一家全國著名的旅游規(guī)劃公司給他的大創(chuàng)意就是，把和尚的袈裟放大一千倍做成一個大型頂蓬建筑，然后又把蓮花放大幾十倍做成景觀放到水里，這樣的東西在全國的旅游規(guī)劃方案中數(shù)不勝數(shù)!這種簡單粗陋的放大思維連中小學(xué)生都很擅長，試問這種東西憑什么吸引人來旅游?憑什么發(fā)展中國旅游?
 

森林旅游不是賣森林，而是跳出森林賣森林!森林太多太多了，多少城市遠郊都是森林，都是天然氧吧。別再為你的資源沾沾自喜了，很多老板拿到的景區(qū)資源在當(dāng)?shù)剡€可以，放到全國一比，都不入流。我們就資源賣資源根本賣不動。一定要記住，中國一流二流的旅游資源三十年前就開發(fā)完了!你擁有的是三流四流五流資源，你擁有的都是配菜，是配菜中的配菜!關(guān)鍵在于怎么創(chuàng)意創(chuàng)造出自己的主菜出來，把五流的資源變成一流甚至超一流!