80、90后正成為旅游消費的主力軍，同時，他們在旅游經(jīng)濟中惹人注目的表現(xiàn)也使得行業(yè)呈現(xiàn)出新的業(yè)態(tài)。不過，也應(yīng)看到，雖然年輕群體在旅游業(yè)態(tài)中的攀升會帶動周邊新的商業(yè)業(yè)態(tài)更多流量，但原創(chuàng)IP能力不足仍是撬動行業(yè)的難點之一。

從1999年首個國慶黃金周開始，集中休假的假日制度改變著國人的生活方式。不止于此，19年過去，集中休假帶來顯著經(jīng)濟效益的同時，中國的“十一”長假，正逐漸成為“全球的黃金周”。

盤點黃金周，看市場，有港股一片紅，有美股創(chuàng)新高，而外盤股票的變動也將直接影響A股表現(xiàn)，這能否順勢牽出一個成色十足的10月;看民生，有旅游行業(yè)大爆發(fā)，也有樓市顯寂靜。

盤點這個火爆的黃金周，當出行成為越來越多國人的選擇時，中國“假日經(jīng)濟”的巨大影響力正顯現(xiàn)無疑。

評估中國的“假日經(jīng)濟”有不同方式，值黃金周落幕之際，《每日經(jīng)濟新聞》通過自己的角度透視這個超級黃金周。

80、90后正成為十一黃金周旅游消費的主力軍。中國旅游研究院和攜程聯(lián)合發(fā)布《2017國慶中秋長假旅游趨勢報告與人氣排行榜》顯示，“年輕化”特征明顯，80、90后支撐旅游消費，青壯年人群成為黃金周出游主力軍，占比達到六成。

80、90后正在創(chuàng)造一種全新的旅游生態(tài)，不同于傳統(tǒng)的景點觀光，“小規(guī)模、碎片化”的特點賦予旅游更多意義。

社科院旅游研究中心特約研究員楊彥峰對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，這樣的背景，迫使一些傳統(tǒng)運營商把更多精力投放在目的地的精準運營。同時，中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，年輕群體在旅游業(yè)態(tài)中的攀升無疑將帶動周邊新的商業(yè)業(yè)態(tài)更多流量，但原創(chuàng)IP能力不足仍是撬動行業(yè)的難點之一。

旅游年輕化特征明顯

“開往北京西的列車到站了，請旅客們帶好隨身物品下車。”10月8日清晨，從拉薩開往北京的列車上，李雷(化名)和韓梅梅(化名)睜開惺忪的睡眼，結(jié)束長達七天的拉薩之行。

和李雷、韓梅梅同行的，還有幾個同事，90后的他們剛剛踏上工作崗位，在這個十一之前一幫伙伴精心規(guī)劃了拉薩之行，在回來的路上，他們對于在拉薩旅游時住過的帳篷、拍過的美景、遇到的伙伴依然津津樂道。

與李雷和韓梅梅同一車廂的，還有從沈陽去往青海旅游回程的韓亮，不同于李雷和韓梅梅一幫人的細致規(guī)劃和隊伍龐大，80后小伙兒韓亮整個行程只有一個背包。“想從東北去西北看看，突然決定了，放假那天背起包就走了。”已經(jīng)是沈陽某家醫(yī)院外科大夫的韓亮告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，這一路并沒有去什么知名景點，只是背著包隨意走走，拍下自己喜歡的照片，累了就找個青年旅社住下。

事實上，這些鏡頭僅是年輕群體黃金周旅游熱的一個縮影。

近日，中國旅游研究院、攜程聯(lián)合發(fā)布《2017國慶中秋長假旅游趨勢報告與人氣排行榜》，“年輕化”特征明顯。消費能力強、體力充沛的31~45歲(占比33%)、19~30 歲(27%)青壯年人群成為黃金周出游主力軍，占比達到六成。

碎片化特點改變旅游業(yè)態(tài)

80、90后在旅游經(jīng)濟中惹人注目的表現(xiàn)使行業(yè)呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)。

螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布的《“浪”一代：90后旅行方式研究報告2017》顯示，90后比人們想象中更加經(jīng)濟獨立，平均稅后月收入為4891元，但每年平均花費11810元在旅行上。69%的90后表示自己會承擔全部的旅游花費。

此外，今年8月途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2017年鄉(xiāng)村旅游分析報告》顯示，從鄉(xiāng)村游用戶的年齡大數(shù)據(jù)來看，80、90后出游用戶居多，占比分別高達39%和32%，成為出游的主力軍。

整體而言，80、90后年輕群體在旅游經(jīng)濟中的市場份額是逐步上升的，楊彥峰告訴記者，相較60、70后偏重觀光的旅游特征，他們更加注重社交深度，呈現(xiàn)出“小規(guī)模、碎片化”的特點，追求一種社交運營的儀式感。

楊彥峰表示，80、90后的旅游方式滲透更多的互聯(lián)網(wǎng)元素，更加隨性。80、90后年強群體的旅游活動也從單一的景點觀光過渡到畫展、音樂會、社團活動、徒步活動、自駕游等多種靈活性的社群活動，旅游目的性呈現(xiàn)出多元化的特征。

不過，楊彥峰也提到，即便線上擁有諸多紅利使得80、90后較為青睞，傳統(tǒng)的線下旅游社面臨一定的瓶頸，但線下運營商如果能做碎片化資源服務(wù)，也將是不可小覷的一塊空間。

周邊業(yè)態(tài)撬動仍存難點

新生代年輕力量在旅游業(yè)中逐漸上升的比重，無疑也將驅(qū)動周邊多種新業(yè)態(tài)。

“以年輕人為首的中國人，對于全球旅游市場的增長已經(jīng)變得至關(guān)重要。”彭博行業(yè)研究分析師Brian Egger和Margaret Huang引用行業(yè)研究機構(gòu)Phocuswright Inc.的資料稱。“隨著中國旅游市場的騰飛，所有人都應(yīng)關(guān)注中國的“千禧一代”，他們將推動機票、酒店、主題公園、博彩以及游輪等領(lǐng)域的消費”。

“對于旅游市場來說，90后正在創(chuàng)造一種全新的旅游生態(tài)，自由行時代的全面到來與90后消費行為密切相關(guān)。”螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒認為，隨著90后成為消費市場的主力軍，他們的消費觀念與行為將深刻影響商業(yè)社會的走向，也將成為商業(yè)模式發(fā)展與創(chuàng)新的推動力。

此外，趙萍對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，雖然市場很大，但目前國內(nèi)旅游周邊配套商業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)意仍處于非常初期的階段，即便是一些重金打造的特色小鎮(zhèn)也更多的聚合在飲食化的IP開發(fā)，缺乏個性鮮明的深度IP打造。

趙萍以旅游景點和線路周邊的主題公園、零售業(yè)為例解釋稱，即便80、90后消費全體在旅游方面的貢獻不斷提升，但目前國內(nèi)旅游周邊零售業(yè)態(tài)仍面臨旅游產(chǎn)品開發(fā)特色缺乏、原創(chuàng)IP不足、配套契合度較低等特點。