力求從商業(yè)地產(chǎn)向旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)首次將觸角伸向了深圳。日前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下的北京萬(wàn)達(dá)旅業(yè)投資有限公司(以下稱萬(wàn)達(dá)旅業(yè))并購(gòu)深圳中國(guó)國(guó)際旅行社有限公司即深圳國(guó)旅新景界的簽約儀式在深圳舉行。這也是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)進(jìn)軍旅游業(yè)以來(lái)首次并購(gòu)的國(guó)內(nèi)大型旅行社，其參股比例為55∶45，并購(gòu)后的深圳國(guó)旅新景界由萬(wàn)達(dá)旅業(yè)控股。

　　新景界是深圳國(guó)旅的品牌名，是深圳旅游行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的“老大哥”，全國(guó)旅行社百?gòu)?qiáng)排名靠前。“并購(gòu)新景界的意義和其他旅行社不同。”中國(guó)綜合開發(fā)研究院旅游與地產(chǎn)研究中心主任宋丁認(rèn)為，單一的旅行社模式擴(kuò)張愈發(fā)艱難，借助地產(chǎn)等其他行業(yè)發(fā)展或是未來(lái)趨勢(shì)。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造旅游龍頭企業(yè)

　　作為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，廣東省的廣州、深圳、珠海等多個(gè)城市均是我國(guó)對(duì)外開放的口岸城市，客商云集。在獲取客源級(jí)旅游收入上，擁有巨大優(yōu)勢(shì)，一直以來(lái)是旅游企業(yè)盤踞的重鎮(zhèn)，也備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

　　萬(wàn)達(dá)旅業(yè)成立于2013年10月，隸屬于萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)業(yè)務(wù)涉及影視制作、舞臺(tái)演藝、主題公園、文化旅游區(qū)等10個(gè)行業(yè)。

　　深圳國(guó)旅新景界開創(chuàng)于2011年，但公司早在60年前就已和中國(guó)國(guó)際旅行社總社在同一時(shí)期設(shè)立。2000年改制后，新景界專注于中國(guó)公民旅游市場(chǎng)的開拓，并于2002年倡導(dǎo)并發(fā)起了“品質(zhì)旅游”運(yùn)動(dòng)，其倡導(dǎo)的“價(jià)值旅游”理念在中國(guó)旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展的過(guò)去十年深刻影響了整個(gè)旅行社行業(yè)。在深圳旅游市場(chǎng)上，國(guó)旅新景界從各方面都擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是深圳旅行社的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)副總裁莫躍明表示，在前期廣東旅游市場(chǎng)考察中，萬(wàn)達(dá)旅業(yè)就注意到廣東地區(qū)的旅游優(yōu)勢(shì)和潛力，同時(shí)在旅行社考察中，深刻體會(huì)到深圳國(guó)旅新景界的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力及在華南地區(qū)的輻射能力。他相信在將來(lái)的合作中，通過(guò)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)對(duì)文化旅游資源的掌控以及客源優(yōu)勢(shì)，可以全心打造一個(gè)華南地區(qū)乃至國(guó)內(nèi)旅游龍頭企業(yè)。此次，深圳新景界國(guó)旅與萬(wàn)達(dá)旅業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將能使萬(wàn)達(dá)旅業(yè)完善華南及國(guó)內(nèi)主要客源地布局的銷售網(wǎng)絡(luò)，提升全國(guó)旅游品質(zhì)以及服務(wù)全國(guó)的整體實(shí)力。

　　萬(wàn)達(dá)收購(gòu)旅行社目前已達(dá)五家

　　近年來(lái)，隨著文化旅游概念的熱賣，在深圳，萬(wàn)達(dá)在影院等文化領(lǐng)域已有所建設(shè)。宋丁分析認(rèn)為：“萬(wàn)達(dá)對(duì)于進(jìn)入深圳非常謹(jǐn)慎，因?yàn)樯钲谶@邊云集了住宅方面的大佬萬(wàn)科、商業(yè)地產(chǎn)方面大佬華潤(rùn)以及文化旅游地產(chǎn)方面的華僑城。雖然萬(wàn)達(dá)一直在跟深圳政府有洽談，但土地是最大的問題”。

　　事實(shí)上，萬(wàn)達(dá)收購(gòu)旅行社到目前已經(jīng)是第五家了。宋丁分析，在向文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的過(guò)程中，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)完成了一系列的布局，比如在長(zhǎng)白山、武漢、南昌、合肥、西雙版納、桂林等旅游項(xiàng)目都已經(jīng)陸續(xù)竣工。“景區(qū)和酒店都布局下來(lái)了，但是中間環(huán)節(jié)上還沒有，這是它的障礙所在，它需要保障和組織更多的客源到旅游目的地，旅行社正是這樣的機(jī)構(gòu)。萬(wàn)達(dá)必須要把旅游業(yè)中間最主要的業(yè)務(wù)旅行社這塊盤下來(lái)了”。

　　既是整體布局上完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的考慮，又有進(jìn)軍深圳的需求。萬(wàn)達(dá)選擇并購(gòu)國(guó)旅新景界，通過(guò)新景界探路進(jìn)入深圳，還在于國(guó)旅新境界具有自身的特色和優(yōu)勢(shì)。“新景界有自身特點(diǎn)，是一家高端、創(chuàng)新的旅行社，萬(wàn)達(dá)通過(guò)并購(gòu)新景界在表達(dá)他對(duì)深圳感興趣的同時(shí)，也想一步站到行業(yè)里的制高點(diǎn)上”。

　　或?qū)?ldquo;品質(zhì)旅游”升為“美好旅行”

　　不同行業(yè)的領(lǐng)跑者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手會(huì)給雙方帶來(lái)什么?會(huì)給深圳的旅游業(yè)帶來(lái)什么?

　　在發(fā)布會(huì)上，深圳國(guó)旅新景界總經(jīng)理張軍表示，新景界將作為萬(wàn)達(dá)旅業(yè)中的一艘旗艦旅行社，以萬(wàn)達(dá)入股為契機(jī)，依托各地的萬(wàn)達(dá)旅游城發(fā)展目的地旅游。“目的地旅游將是散客時(shí)代的一種發(fā)展趨勢(shì)，隨著萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山、武漢、南昌、合肥、西雙版納、桂林等旅游項(xiàng)目的陸續(xù)竣工，構(gòu)建完善的目的地旅游服務(wù)體系，使之成為散客出行的首選，并有效地與萬(wàn)達(dá)旅游城配套，這將是新景界以及萬(wàn)達(dá)旅業(yè)旗下其他旅行社共同努力的方向”。

　　他還表示，未來(lái)新景界將對(duì)旅行社這一傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型，將新景界由“服務(wù)型”企業(yè)發(fā)展為“服務(wù)+創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)型”企業(yè)，重新定義旅行社概念，將“品質(zhì)旅游”升級(jí)為“美好旅行”，將走馬觀花式的觀光型旅行團(tuán)，發(fā)展為個(gè)性化的有主題的深度旅行團(tuán)，讓顧客享受不一樣的參團(tuán)旅行體驗(yàn)。

　　宋丁分析，由于旅游行業(yè)業(yè)務(wù)總量有限。目前單一的旅行社模式越來(lái)越難做，旅行社靠自身為主向其他行業(yè)擴(kuò)張的難度極大。國(guó)內(nèi)包括中青旅等旅行社一直都在探索，但總體來(lái)說(shuō)還是比較困難，因此聯(lián)合地產(chǎn)企業(yè)壯大自身發(fā)展成為一種新的探索。

　　山合水易機(jī)構(gòu)

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