時間：2015年3月27日-3月28日

地點：北京

課程概況

本次公開課共歷時兩天，邀請的專家及嘉賓有：合易智業(yè)機構(gòu)總裁郭帆先生、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所張德純研究員、北京農(nóng)學(xué)院都市農(nóng)業(yè)研究所所長史亞軍、北京農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院院長李華教授、臺灣游學(xué)特邀嘉賓榮振環(huán)先生、北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院總策劃師陳鋒先生等。本次公開課學(xué)員主要來自福建、內(nèi)蒙、遼寧、河南、北京、廣東、天津、河北等十幾個省市30多家從事休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)和投資領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)，共60余位企業(yè)負責人。

公開課于2015年3月27日在數(shù)字電視國家工程實驗室報告廳圓滿落幕。此次公開課是合易智業(yè)機構(gòu)盛邀多位休閑農(nóng)業(yè)方面的權(quán)威專家而打造的休閑農(nóng)業(yè)實戰(zhàn)培訓(xùn)。

課程內(nèi)容

開幕式上合易智業(yè)機構(gòu)總裁郭帆先生首先致辭。郭帆先生對出席本次公開課的專家以及從全國各地趕來的60余位學(xué)員表示了熱烈的歡迎和衷心地感謝，并對合易智業(yè)機構(gòu)的基本情況、主營業(yè)務(wù)、經(jīng)典案例以及本次課程的內(nèi)容和特色進行了介紹，并著重介紹了我機構(gòu)率先提出的“3Z“——資本、智慧、資源服務(wù)模式。

【主辦方與專家合影】：

3月26上午，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所張德純研究員為學(xué)員奉獻了本次公開課的第一堂課《農(nóng)業(yè)新思維——休閑農(nóng)業(yè)》。張研究員以近期熱播的《平凡的世界》作為開篇，從專業(yè)的視角解析了當前中國經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的問題和趨勢、新常態(tài)下我們的新思考、企業(yè)進入農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢和劣勢、土地流轉(zhuǎn)問題、休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營的主體模式、休閑農(nóng)業(yè)組建形式、休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢、打造休閑農(nóng)業(yè)的5個WHATE等問題。演講結(jié)束，學(xué)員積極發(fā)言，提出自己在開發(fā)過程中面臨的問題和困惑，張研究員都一一作出解答，受到學(xué)員的一致好評。

【張德純老師為學(xué)員做精彩分享】：

【張德純老師與學(xué)員互動】：

3月26下午， 北京農(nóng)學(xué)院都市農(nóng)業(yè)研究所所長史亞軍、北京農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院院長李華教授分別作了主題講座。兩位專家分別從自己的研究領(lǐng)域，向?qū)W員講解了休閑農(nóng)業(yè)的相關(guān)專業(yè)理論知識和前沿的開發(fā)模式及策略。

北京農(nóng)學(xué)院都市農(nóng)業(yè)研究所所長史亞軍分享的主題是《休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展若干問題討論》。史老師從自己的研究領(lǐng)域及國家最新的前沿動態(tài)出發(fā)，結(jié)合理論和案例，向?qū)W員講授了休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)理論知識及開發(fā)策略，并重點講解了休閑農(nóng)業(yè)的投資方向、盈利模式等行業(yè)實戰(zhàn)問題。此外，石教授還同學(xué)員分享了自己對于休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的幾點思考。

【史亞軍老師授課】：

北京農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院院長李華教授圍繞當下熱門的“移動互聯(lián)網(wǎng)下休閑農(nóng)業(yè)跨界營銷思維與品牌塑造”問題，講解了大家所關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)模式下休閑農(nóng)業(yè)項目的營銷思維、營銷類型、品牌建設(shè)與推廣、營銷策略與模式等問題。李華教授認為，這個時代的商業(yè)競爭，是資源整合的競爭，是終端消費者的競爭，我們要從消費者的心理和需求出發(fā)，以跨產(chǎn)業(yè)的思維，通過多樣化的新媒體渠道贏得消費者。

【李華老師為學(xué)員做精彩分享】：

【課間休息學(xué)員觀看學(xué)院往屆培訓(xùn)、游學(xué)照片】：

3月27日上午，合易知行學(xué)院特邀嘉賓榮振環(huán)帶著學(xué)員“慧眼看臺灣休閑農(nóng)業(yè)”。榮老師結(jié)合自己在臺灣的的切身感受和心得，跟各位學(xué)員分享了去以臺灣之前的功課和準備、臺灣之行的所見所聞所感、我們應(yīng)該向臺灣學(xué)習什么、休閑農(nóng)業(yè)下一步發(fā)展趨勢等多個問題，并提出我們應(yīng)該學(xué)習臺灣休閑農(nóng)業(yè)的精致化、伴手禮、重附加值、重體驗、懂傳播等經(jīng)驗。在分享過程中，榮老師以臺一生態(tài)農(nóng)場、21國際度假農(nóng)場、大湖草莓博物館、臺東美農(nóng)社區(qū)為例，并著重向?qū)W員傳授了休閑農(nóng)業(yè)如何精致化、如何做好體驗營銷等學(xué)員關(guān)心的極具實戰(zhàn)性和啟發(fā)性的實操技巧。這讓學(xué)員們受益匪淺，都迫不及待地想去臺灣農(nóng)場深度考察。

【榮振環(huán)老師為學(xué)員做精彩分享】：

【學(xué)員提問并與分享嘉賓互動】：

3月27日下午正式開課前，合易知行學(xué)院叢琳老師向?qū)W員簡短地分享了之前去臺灣考察休閑農(nóng)業(yè)的感受。針對部分學(xué)員對臺灣休閑農(nóng)業(yè)的興趣和想去臺灣考察的心愿，叢老師向?qū)W員公布了合易知行學(xué)院將在今年5月25日至5月31日組織去臺灣深度考察的計劃，得到了學(xué)員們的廣泛關(guān)注。

【叢老師講解5月臺灣游學(xué)考察計劃】：

之后，山合水易規(guī)劃設(shè)計院總策劃師陳鋒結(jié)合自己多年的行業(yè)經(jīng)驗和向?qū)W員講解了休閑農(nóng)業(yè)的運營基礎(chǔ)、新時代休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意策劃、休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計方向等方面的實戰(zhàn)經(jīng)驗，并結(jié)合山合水易規(guī)劃設(shè)計院在休閑農(nóng)業(yè)方面的經(jīng)典落地項目向?qū)W員介紹了在項目創(chuàng)意策劃中的“3F”“3M”“3氣”，以及項目的落地運營和以品牌運營為核心的“云運營”。陳鋒老師的專業(yè)見解和豐富的項目實戰(zhàn)經(jīng)驗，得到了學(xué)員們的充分認可。

【陳鋒老師為學(xué)員做精彩分享】：

最后，合易智業(yè)機構(gòu)總裁郭帆先生向全體學(xué)員分享了我機構(gòu)的經(jīng)典項目藍調(diào)莊園的策劃全過程——全案策劃思路、重點項目策劃思路和建筑設(shè)計等。郭帆先生認為，在項目開發(fā)中，文化、營銷、精細化是關(guān)鍵，在這方面臺灣有很多方面值得我們學(xué)習。郭帆先生強調(diào)休閑農(nóng)業(yè)項目中，一切都與游憩方式設(shè)計有關(guān)，游憩方式也是合易智業(yè)機構(gòu)一直在研究的主要課題之一。

【郭帆先生分享休閑農(nóng)業(yè)項目設(shè)計經(jīng)驗】：

本次課程，來自沈陽的學(xué)員楊麗達女士就自己“草莓皇后”莊園的創(chuàng)立、開發(fā)過程中遇到的問題等與學(xué)員們進行了分享與交流。楊麗達女士認為在項目開發(fā)中要做好產(chǎn)品定位，找準產(chǎn)品創(chuàng)新點，尤其在市場營銷上要走在前沿。最后學(xué)員朋友們還就“草莓皇后”在開發(fā)中遇到的問題給出了建設(shè)性意見。

【楊麗達女士在分享項目經(jīng)驗】：

課程總結(jié)

本次休閑農(nóng)業(yè)主題公開課得到了學(xué)員們的廣泛好評，取得了圓滿成功。學(xué)員們除了學(xué)習到了休閑農(nóng)業(yè)方面的知識，獲得了實戰(zhàn)經(jīng)驗，還解決了在項目開發(fā)中遇到的困惑和難題，同時更結(jié)識了來自全國各地的企業(yè)伙伴。相信通過這樣的培訓(xùn)，定會讓學(xué)員們不虛此行。為大家提供更多的交流與合作的機會以及更優(yōu)質(zhì)的平臺資源，也是我機構(gòu)開辦本公開課的宗旨和愿望!