學(xué)員姓名：郭強(qiáng)強(qiáng)

公司名稱：成都某建筑設(shè)計(jì)顧問有限責(zé)任公司

職 務(wù)：董事長

我是來自重慶的建筑設(shè)計(jì)師，參加了由合易知行學(xué)院主辦的牛人分享“從自然原址到文化景區(qū)的演變“主題分享課程，在這課堂中，謝院長通過實(shí)際案例講解，為我們生動的講解了自然景觀如何規(guī)劃成為文人景觀的方法。比如在新疆吐魯番鄯善縣城蒲昌村規(guī)劃中，謝院長沒有用商業(yè)化的方法做規(guī)劃，而是通過不斷對本地文化的挖掘，甚至不辭辛苦的在當(dāng)?shù)乜疾?，與當(dāng)?shù)乩习傩战涣?，找出?dāng)?shù)氐奈幕卣?，建筑特點(diǎn)，最終他能跳出眾人的思維框架，把樓蘭文化從千年的歷史遺跡尋找出來，給新疆吐魯番鄯善縣城蒲昌村的規(guī)劃注入了新的靈魂，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，給這里的經(jīng)濟(jì)也注入了活力。

最后老師還為我們分享了人文景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)的7個關(guān)鍵點(diǎn)：

一. 景點(diǎn)吸引力的設(shè)計(jì)

任何一個旅游產(chǎn)品或一個區(qū)域旅游發(fā)展都離不開吸引力和吸引核。5A級旅游景區(qū)或核心旅游景區(qū)中，能構(gòu)成吸引力的核心產(chǎn)品或者在核心產(chǎn)品中最具有吸引力的內(nèi)容我們稱之為吸引核。例如，九寨溝的奇幻水景、桂林的漓江峰叢地貌等獨(dú)特的大自然景觀，迪士尼、歡樂谷等人造主題樂園，這些都具有吸引力。沒有吸引力，不打造吸引核，就不能形成旅游的基礎(chǔ)，所以做旅游首先要形成吸引力和吸引核。吸引力打造的關(guān)鍵在于其精準(zhǔn)的定位，這要求對資源、市場、文化等要有深度的認(rèn)知，能主導(dǎo)整個游憩過程。

二.游憩方式設(shè)計(jì)

旅游目的地之所以吸引游客不斷到來，不僅僅是因?yàn)槲锉旧淼莫?dú)特性，還必須形成最大程度滿足游客游憩需要具體的觀賞、游樂、體驗(yàn)方式，即游憩方式的設(shè)計(jì)。游憩方式落地為具體的項(xiàng)目和游線安排，成為可以實(shí)現(xiàn)的目的地內(nèi)涵。游憩模式設(shè)計(jì)是景區(qū)策劃設(shè)計(jì)的主體內(nèi)容，對景區(qū)轉(zhuǎn)型起到至關(guān)重要的作用，也是收入模式設(shè)計(jì)、管理模式設(shè)計(jì)、營銷模式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

三.文人景觀設(shè)計(jì)

旅游項(xiàng)目中的景觀，應(yīng)該具備獨(dú)特性、唯一性，景觀本身應(yīng)成為吸引游客的因素，提升旅游區(qū)的整體吸引力，而不能僅僅滿足功能和一般景觀的要求。文化景觀設(shè)計(jì)由文化觀光向文化體驗(yàn)設(shè)計(jì)發(fā)展，文化體驗(yàn)景觀設(shè)計(jì)通過運(yùn)用多種手段及媒介營造一種氛圍與情景，讓人沉浸其中，享受一系列難忘的經(jīng)歷，它具有參與性、互動性、消費(fèi)性等特點(diǎn)。主要通過情景化、動感藝術(shù)化、互動藝術(shù)化及游樂化等方法打造。

四.建筑設(shè)計(jì)

文人景觀的建筑設(shè)計(jì)是建筑設(shè)計(jì)中的一個專業(yè)化細(xì)分方向，特別是對于游客中心、旅游接待酒店、標(biāo)志性景觀建筑等，如何有效結(jié)合旅游的吸引力功能、文化表現(xiàn)與標(biāo)志性、接待功能、集散功能、休閑功能等，有特殊的要求。獨(dú)特的外觀建筑是一道風(fēng)景線，標(biāo)志性的建筑是非常具有吸引的景觀。在建筑設(shè)計(jì)中通常對文化進(jìn)行挖掘找到創(chuàng)新點(diǎn)，再將其轉(zhuǎn)化為建筑語言，使建筑本身具有鮮活的生命力。

五.游樂設(shè)施設(shè)備設(shè)計(jì)

游樂設(shè)施設(shè)備設(shè)計(jì)是一門綜合性的技術(shù)，包括設(shè)備開發(fā)設(shè)計(jì)和設(shè)備運(yùn)用設(shè)計(jì);大多數(shù)旅游項(xiàng)目，是依據(jù)已有的設(shè)備設(shè)施，把現(xiàn)成的技術(shù)轉(zhuǎn)化為適用產(chǎn)品的功能，實(shí)現(xiàn)旅游項(xiàng)目的落地。

六.商業(yè)模式設(shè)計(jì)

第一，收入模式設(shè)計(jì)。旅游項(xiàng)目的收入方式，是旅游投資中最重要的環(huán)節(jié)。研究收入模式，為我們進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游投資，提供了重要的技術(shù)工具。旅游收入，可以從旅游收入總和、旅游收入鏈及旅游收入點(diǎn)的設(shè)置三個方面進(jìn)行分析。對于旅游項(xiàng)目而言，收入鏈越長、收入點(diǎn)越多，則收入總和越大。一次出游全部消費(fèi)的總和，與出游距離、出游時間、旅游景區(qū)性質(zhì)和旅游者類型四大要素相關(guān);游憩方式對旅游收入有決定性影響。對于旅游項(xiàng)目而言，重要的是旅游收入總和及收入結(jié)構(gòu)，收入總額的最大化，收入結(jié)構(gòu)的最優(yōu)化，是旅游項(xiàng)目成功運(yùn)營的基礎(chǔ)。

第二，收益項(xiàng)目設(shè)計(jì)。如景區(qū)交通的收益項(xiàng)目，既是交通工具又是游覽工具，所有的交通工具都涉及到收費(fèi)模式。

第三，消費(fèi)模式設(shè)計(jì)。景區(qū)的購物點(diǎn)的設(shè)計(jì)主要通過業(yè)態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括休閑性購物、娛樂項(xiàng)目消費(fèi)、游樂項(xiàng)目消費(fèi)等，通過收入模式設(shè)計(jì)形成收入結(jié)構(gòu)，通過收入結(jié)構(gòu)才能算出盈利結(jié)構(gòu)。所以收入消費(fèi)模式設(shè)計(jì)是旅游游憩設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中非常重要的板塊。

七.營銷模式設(shè)計(jì)

在收入模式設(shè)計(jì)同時，要進(jìn)行營銷模式設(shè)計(jì)，包含廣告策劃、口號策劃、營銷渠道策劃、促銷模式策劃等，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視廣告、主流媒體、智媒體等模式進(jìn)行營銷設(shè)計(jì)，營銷設(shè)計(jì)與景區(qū)管理設(shè)計(jì)可以稱之為“軟系統(tǒng)設(shè)計(jì)”。

謝院長為我們分享的干貨知識，這對于我的工作具有實(shí)際指導(dǎo)意義，在此非常感謝合易知行學(xué)院建立這平臺，讓我增長了見識和知識。