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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁

北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長

高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家

《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家

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能讓“休閑農(nóng)莊”爆棚的7種價值!

作者:山合水易 | 來源:山合水易規(guī)劃設(shè)計院 | 時間:2017-07-04 | 關(guān)鍵詞:休閑農(nóng)莊,酒莊規(guī)劃,酒莊設(shè)計,農(nóng)莊規(guī)劃設(shè)計

隨著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的進一步融合,文化主題和景觀價值在旅游景區(qū)中的地位越來越突出。一個旅游項目和休閑農(nóng)莊創(chuàng)建的首要條件就是提升景觀價值。

從實踐經(jīng)驗看,景觀價值提升主要有以下七種方法,這些方法通過深入探析、分層剝離、創(chuàng)意整合和萃取提煉,甚至是再造策劃,科學系統(tǒng)地提取景觀文化要素,達到景觀價值最大化。

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一、文化探源,發(fā)掘景觀核心價值

景觀資源乃至所在區(qū)域的文脈,其構(gòu)成的核心因子主要有:歷史遺址遺跡景觀、建筑和街區(qū)景觀、宗教祭祀場所景觀、經(jīng)濟文化場所景觀、生態(tài)旅游聚落環(huán)境、地域化要素環(huán)境、地域化設(shè)施物質(zhì)環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟綜合環(huán)境等。對于文化淵源很深的人文景區(qū)要追根溯源,尋找文化淵源,將景區(qū)擁有的文史、名人、傳說、民俗等方面的亮點充分發(fā)掘出來。

二、文化萃取,打造景觀特色價值

景觀特色是吸引游客出游的關(guān)鍵性因素,是旅游資源開發(fā)的靈魂,只有個性鮮明,才能擁有鮮明形象,才有生命力和競爭力。文化萃取就是立足于景觀特色文化內(nèi)涵,依據(jù)對自然景觀和人文景觀本底的分類,從美感度、奇特度、規(guī)模度、科考性、歷史性、宗教性、娛樂性等方面,對各個因子進行內(nèi)涵分析,重點突出唯我獨有的區(qū)域優(yōu)勢,汲取最具壟斷性的精華來展示和提升核心文化元素,演繹文化意象,打造景觀“之最”,有效提煉景觀特色價值。

三、文化組合,整合景觀規(guī)模價值

文化組合是以文化資源要素的內(nèi)涵分析為基礎(chǔ),通過整理組合,形成景觀規(guī)模,豐富集合性價值,顯示文化資源要素的現(xiàn)實意義,即觀賞游憩價值、科學價值、歷史價值、文化價值、經(jīng)濟價值等。旅游景觀規(guī)模是指景觀對象數(shù)量的多少、體量及占地面積的大小等。在一定區(qū)域內(nèi),旅游資源密度較大,類型較為豐富,搭配協(xié)調(diào),具備一定規(guī)模的旅游景觀更具旅游價值和規(guī)模效益。旅游景觀組合指旅游區(qū)域內(nèi)及其與鄰近景區(qū)的不同類型旅游景觀的布局和組合。旅游景觀類型多樣,差別大,相對密度較大,相距較近,彼此在空間分布上協(xié)調(diào)配合好,聯(lián)系方便,形成線型、環(huán)型或馬蹄型的旅游線排列,是最佳旅游景觀組合,這樣既可開展多樣化的旅行游覽活動,又可避免游程的單調(diào)和乏味。旅游資源的組合既要注重自然旅游資源與人文旅游資源的結(jié)合與映襯情況,如:常見的有山水組合,山與植被、氣候要素的組合,山水與建筑的組合;又要注重各要素的組合及協(xié)調(diào)性。在這方面,文化與自然結(jié)合型景區(qū)相比其他類型景區(qū)規(guī)模優(yōu)勢更明顯,人文與自然、歷史與現(xiàn)代可以和諧交融。世界上著名旅游景區(qū)大都是文化與自然結(jié)合型景區(qū)。

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四、文化拓展,延伸景觀聯(lián)動價值

對旅游區(qū)來說,景觀價值最終要體現(xiàn)為經(jīng)濟價值和效益,這就需要拓展景觀價值文化,以文化帶動相關(guān)區(qū)域旅游發(fā)展。杭州市區(qū)內(nèi)的西湖、西溪濕地、靈隱寺、宋城等眾多的自然和人文景觀形成了良好的互動效應(yīng);杭州周邊百公里范圍內(nèi)的千島湖、富春江等與之則形成了集群效應(yīng),由于這些景區(qū)山水人文景觀迥異,文化地域色彩突出而深厚,因而區(qū)域景觀組合形成了“1+1>2”的良好效應(yīng),景觀價值得到極大提升。

五、文化演繹,拓展景觀原生態(tài)價值

景觀價值提升應(yīng)注意在保護和傳承這種原生態(tài)文化,使地方性和國際化共生,景觀多樣化和服務(wù)現(xiàn)代化相協(xié)調(diào),塑造蘊含誘人的地貌景觀、鮮活的民族文化和厚重的歷史文化內(nèi)涵的旅游景觀,而不能以犧牲民族化、本土化、個性化為代價。我國是有五千年的歷史文化傳統(tǒng)的國家,有著獨特的旅游資源和自成一體的精神體系,尤其是少數(shù)民族地區(qū)和邊緣封閉的區(qū)域大量存在著原生態(tài)歌舞等文化元素,有極高的景觀價值,為此,應(yīng)注重地域文化個性和生態(tài)資源之間的結(jié)構(gòu)平衡,探討地方文脈在旅游景觀規(guī)劃中的原生態(tài)價值。

六、文化創(chuàng)意,凝聚景觀再造價值

所謂文化創(chuàng)意,就是深度發(fā)掘并重新認識旅游景觀價值,從多維的角度提煉景區(qū)旅游資源所蘊涵的文化內(nèi)容、意象和象征意義,完成從靜到動、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗,再到游憩的系列轉(zhuǎn)變,從而全面提高旅游景觀的品位與檔次,有效提升景區(qū)產(chǎn)品價值和游客體驗價值。文化創(chuàng)意的重要方式就是活化景觀。游客對文化旅游景觀的體驗,除了對文化本體的體驗之外,更重要的是對文化環(huán)境和文化氛圍的整體感受。文化與自然結(jié)合型景區(qū)兼有自然和人文兩類旅游資源,兩類資源相互襯托,或形成具有觀賞價值的環(huán)境優(yōu)勢,或形成景點、景觀,共同體現(xiàn)其游賞價值,其景觀價值帶給旅游者精神力量的不可估量性,包括美學價值、科學價值、文化價值以及環(huán)境教育價值,這種價值精神滲透于有形旅游資源內(nèi),留給人們無限的創(chuàng)造和想象的空間,跟有形資源在空間上的有限性相比,這一創(chuàng)造和想象既是一種價值升值,又是一種景觀活化和再造,是旅游景觀多元價值提升的重要實現(xiàn)方式。

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七、文化趨同,激活景觀誘導價值

文化趨向就是指景觀價值接近游客的需求點和旅游開發(fā)點,從觀賞游憩性上更具美感,行程上更緊湊,情景場面上更貼近游客心理,使文化與旅游景觀有機融合,與景區(qū)生態(tài)環(huán)境和原生文化氛圍統(tǒng)一協(xié)調(diào),形成以情境化為基礎(chǔ)的參與、體驗、游樂旅游休閑模式。為此,應(yīng)營造一種氛圍,制造一種環(huán)境,設(shè)計一種場景,增強吸引力、感染力與親和力,使游客在參與中產(chǎn)生獨特的、惟一的、值得回憶的感受,達到身臨其境、感同身受的效果。

END

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