“過(guò)去發(fā)展旅游做好山山水水的自然資源和歷史文物的人文資源就可以，現(xiàn)在必須要關(guān)注整個(gè)目的地的生活方式和當(dāng)代文化。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，尤其是年青一代旅行者，要求有“感覺(jué)”的旅游產(chǎn)品，可見(jiàn)，旅游IP市場(chǎng)有了需求基礎(chǔ)，IP豐富旅游產(chǎn)品正當(dāng)其時(shí)。

隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，特別是年輕人主導(dǎo)的散客化、去中心化、“小確率”生活方式的變化，游客的出游動(dòng)機(jī)、組織方式、消費(fèi)內(nèi)容與消費(fèi)模式發(fā)生了根本性變化。人們?cè)诼贸讨胁粌H要看不一樣的美麗風(fēng)景，還要分享高品質(zhì)的生活方式。“景觀之上是生活”“最美的風(fēng)景是人”等觀點(diǎn)已經(jīng)形成了廣泛的共識(shí)?，F(xiàn)在旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)從資源方轉(zhuǎn)向了需求方，或者說(shuō)游客主權(quán)的時(shí)代來(lái)臨了?？梢哉f(shuō)，過(guò)去的旅游更強(qiáng)調(diào)風(fēng)景和歷史，現(xiàn)在更強(qiáng)調(diào)美好的生活。但美好生活是不能靠躺在過(guò)去的自然資源和歷史文化資源上睡懶覺(jué)的，我們得有面向當(dāng)代生活、面向未來(lái)的文化創(chuàng)造，靠有吸引力的文化內(nèi)涵的產(chǎn)品吸引新時(shí)代游客，旅游IP才有需求基礎(chǔ)，有市場(chǎng)。

在年輕一代旅游人的推動(dòng)下，通過(guò)科技、文化和人力資源的投入為旅游旅行者提供多元化和高哦in之的生活體驗(yàn)，可以說(shuō)理念上有了共識(shí)，實(shí)踐上了有探索。但是讓旅游業(yè)界認(rèn)同和推廣IP不容易，而做出讓廣大游客認(rèn)同并愿意消費(fèi)的高品質(zhì)IP更難。這是因?yàn)槟軌虍a(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的文化創(chuàng)意和知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要長(zhǎng)時(shí)間的積淀，需要給予創(chuàng)作人員充分的自由。經(jīng)典是需要我們以工匠精神花時(shí)間去打磨的。只有那些經(jīng)歷時(shí)間檢驗(yàn)的精品才會(huì)成為經(jīng)典，才會(huì)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有者帶來(lái)巨大的社會(huì)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值。

中國(guó)旅游研究院過(guò)去時(shí)間對(duì)60座城市的游客滿意度調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的旅游目的地，特別是旅游強(qiáng)市，已經(jīng)不再只是靠幾個(gè)核心旅游吸引物，二十必須以整座城市的調(diào)性、品質(zhì)與整體實(shí)力為支撐。比如蘇州的“蘇式生活”、比如成都的美食與包容等。無(wú)論是常住地，還是在目的地，游客追求的都是高品質(zhì)的生活，至于哪些景觀啊、地標(biāo)啊、歷史文化什么的。不過(guò)是異地品質(zhì)生活的組成要素罷了。既然是生活，就只能是日常的，所以說(shuō)好的城市一定要經(jīng)得起游客的尋常打量。

值得注意的是，IP一定要找到自己的商業(yè)模式，不能光靠情懷。IP需要情懷，但只有情懷是做不了IP的，要讓創(chuàng)意產(chǎn)品化，要讓消費(fèi)者通過(guò)市場(chǎng)交易來(lái)獲得體驗(yàn)，企業(yè)才能持續(xù)和生存。