在智能化制造時代，產(chǎn)業(yè)鏈的控制權(quán)開始從B端轉(zhuǎn)移到C端。C端通過智能工具可以即時地對產(chǎn)業(yè)鏈形成反向控制，影響上下游的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，從而為個性化生產(chǎn)提供可能，為消費者的個性化表達(dá)提供空間。而消費者個性化表達(dá)的核心就是IP，個性化生產(chǎn)的內(nèi)在靈魂也是IP。

特色小鎮(zhèn)作為一個綜合性的空間產(chǎn)品，未來將承載更多的個性化生產(chǎn)者和個性化產(chǎn)品，當(dāng)眾多的IP懷著物以類聚的理想聚集到小鎮(zhèn)，這個小鎮(zhèn)也就擁有了自己的IP，小鎮(zhèn)的命運從此也就不同了。

特色小鎮(zhèn)生態(tài)化打造的五個IP邏輯

1、一個IP貫穿一條龍服務(wù)的特色小鎮(zhèn)生長邏輯

規(guī)劃：尋找小鎮(zhèn)的IP內(nèi)核，實現(xiàn)規(guī)劃各個環(huán)節(jié)之間的價值分享和技術(shù)協(xié)同，打造出具有符合小鎮(zhèn)生命周期和產(chǎn)業(yè)理性的規(guī)劃方案;

投資：依托小鎮(zhèn)IP的生長周期，針對IP形成的產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，設(shè)計出符合小鎮(zhèn)的投融資模式，為小鎮(zhèn)導(dǎo)入持續(xù)、健康的資金流;

運營：根據(jù)小鎮(zhèn)的歷史特點和產(chǎn)業(yè)特性，幫助小鎮(zhèn)構(gòu)建起符合小鎮(zhèn)體量和規(guī)模的運營方案，將IP的成長過程與小鎮(zhèn)運營過程實現(xiàn)深度捆綁;

營銷：以IP為品牌靈魂，構(gòu)建起小鎮(zhèn)獨特的品牌識別系統(tǒng)，打造IP引領(lǐng)的小鎮(zhèn)品牌營銷系統(tǒng)解決方案;

服務(wù)：將IP理念持續(xù)地注入到服務(wù)過程中，打造IP至上的服務(wù)系統(tǒng)

2、一個IP連接一群利益相關(guān)者的特色小鎮(zhèn)組織邏輯

地方政府：依托核心IP，地方政府在目的地形象傳播、招商引資方面能夠掌握較大的話語權(quán)，并通過IP構(gòu)建起統(tǒng)一協(xié)調(diào)的目的地治理體系;

投資者：借助IP的影響力和持久性，投資者能夠降低投資風(fēng)險，投資者所投項目也能夠圍繞著IP實現(xiàn)相互協(xié)調(diào)和互補，避免惡性競爭;

當(dāng)?shù)鼐用瘢寒?dāng)?shù)鼐用癖旧淼拿耧L(fēng)民俗就是IP內(nèi)涵的重要組成部分，當(dāng)?shù)鼐用窦仁荌P制造者，也是IP擁有者和分享者;

規(guī)劃運營服務(wù)機構(gòu)：IP的生產(chǎn)者、設(shè)計者、運營者，參與IP的全生命周期運作，為小鎮(zhèn)導(dǎo)入IP，并全程提供IP相關(guān)服務(wù);

游客：IP最終是服務(wù)于游客的，IP的變現(xiàn)也必然要通過游客來實現(xiàn)

3、一個IP打通一個吸引物體系的特色小鎮(zhèn)運營邏輯

核心吸引物：核心吸引物是IP最重要的承載者和表達(dá)者，通過IP構(gòu)核心吸引物的強大傳播力，成為目的地的代言者。

重點吸引物：圍繞核心吸引物進(jìn)行重點吸引物的布局，重點吸引物較為均衡地布局在目的地的各個板塊，重要吸引物決定著目的地的格局;

基礎(chǔ)吸引物：基礎(chǔ)吸引物的布局相對來說比較分散，也比較廣泛。存在的價值是滿足消費者最基礎(chǔ)的體驗要求;

無形吸引物：承載IP的最精髓部分，隱藏在目的地不同吸引物的背后，雖然無形，卻能夠影響消費者的價值觀;

有形吸引物：直接面對消費者的體驗，直接作用于消費者感官。

4、一個IP影響一個城市群體系的特色小鎮(zhèn)補位邏輯

產(chǎn)業(yè)補位：特色小鎮(zhèn)與周邊城市群之間形成產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)者，小鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)是整個城市群產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán);

品牌補位：特色小鎮(zhèn)的品牌與周邊大中城市之間的品牌形成互補效應(yīng)，在共同區(qū)域文化背景下，形成既有競爭、又有協(xié)同的城市群品牌系統(tǒng);

投資補位：一個特色小鎮(zhèn)的投融資活動往往依賴于上一級政府設(shè)立的相關(guān)投融資平臺，要在全局的投資格局下尋找自身的投資價值;

體驗補位：有些小鎮(zhèn)的游客導(dǎo)流能力不強，往往需要依托周邊的大景區(qū)或者大城市實現(xiàn)導(dǎo)流，要充當(dāng)大景區(qū)和大城市的體驗補充，做好消費者整個旅游體驗計劃中的配角。

5、一個IP串聯(lián)一個體驗系統(tǒng)的特色小鎮(zhèn)消費邏輯

生理體驗：通過滿足吃住行游購娛的基本欲望而達(dá)到的物質(zhì)滿足，這是游客最基礎(chǔ)的消費體驗，這種生理體驗也是導(dǎo)入IP的生長土壤;

情感體驗：附加在物質(zhì)滿足之上的情感滿足，這樣的情感滿足往往需要通過產(chǎn)品設(shè)計中植入的情感元素來實現(xiàn)，是IP的表達(dá)主體;

文化體驗：隱藏在旅游產(chǎn)品和旅游項目背后的無形體驗，是最容易表達(dá)目的地差異性和厚重性的一種體驗，是IP的靈魂根基;

技術(shù)體驗：在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、VR、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)植入旅游產(chǎn)品之后，相關(guān)的技術(shù)體驗也就成為旅游體驗的重要組成部分，是IP的技術(shù)載體。

在以上五個邏輯的支撐下，特色小鎮(zhèn)的生態(tài)化打造也就具備了基礎(chǔ)。對于特色小鎮(zhèn)來說，傳統(tǒng)的單向度的技術(shù)已經(jīng)不再適用。

單向度的技術(shù)造就的是粗放式的小鎮(zhèn)，那樣的小鎮(zhèn)注定要被城市化的浪潮淹沒，而五個邏輯構(gòu)建起來的生態(tài)化的技術(shù)體系則是未來特色小鎮(zhèn)得以立足的根基，也是特色小鎮(zhèn)IP生命力的源泉所在。