特色小鎮(zhèn)興起有兩個(gè)原因：發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，一定是在某一個(gè)點(diǎn)上，星星點(diǎn)火式地來推動(dòng)，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);另一個(gè)就是鄉(xiāng)村價(jià)值的提升，城市人的新選擇，這也是一種產(chǎn)業(yè)需求，對(duì)健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的需求。在這兩個(gè)大背景下，鄉(xiāng)村迅速?gòu)哪缓笞呦蚯芭_(tái)。

特色小鎮(zhèn)可以分為發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的特色小鎮(zhèn)，和以農(nóng)村軟資源開發(fā)為主的文化旅游型特色小鎮(zhèn)。

文旅特色小鎮(zhèn)，可以把農(nóng)村閑置的青山綠水、田園野趣、生活方式、傳統(tǒng)文化這些沉睡的資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，是推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化的有利抓手。還可以帶動(dòng)城市資本下鄉(xiāng)，改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、環(huán)境衛(wèi)生，也是農(nóng)民就地就業(yè)、就地城鎮(zhèn)化的有效形式。

文旅特色小鎮(zhèn)有一個(gè)重要特點(diǎn)，就是要真正體現(xiàn)特色，走差異化之路，特色是命脈。要改變以往以山寨、模仿、復(fù)制為特征的發(fā)展模式，形成或產(chǎn)業(yè)，或文化，或資源，或建筑的特色小鎮(zhèn)，結(jié)合自身資源稟賦，因地制宜。從過去數(shù)量、規(guī)模型的增長(zhǎng)，變?yōu)橘|(zhì)量、品質(zhì)型的增長(zhǎng)，改變發(fā)展思路，這是中國(guó)現(xiàn)在真正需要的。

文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展要點(diǎn)

1、做長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃

發(fā)展文旅小鎮(zhèn)，切忌頭腦發(fā)熱，憑空想象。要依托大城市、中心城市的輻射和拉動(dòng)，盡可能地發(fā)揮自身的特色，包括自然環(huán)境、生產(chǎn)生活方式、文化等特色，做好自己的功能定位，對(duì)文旅特色小鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)模、規(guī)劃方案等進(jìn)行精準(zhǔn)的判斷及深入的研究，做好自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。對(duì)于任何特色小鎮(zhèn)來說，都應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，文旅特色小鎮(zhèn)更要對(duì)此重視。專家認(rèn)為，特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)一般要分成三個(gè)階段，即做好產(chǎn)業(yè)選擇、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)招商、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)培育。這需要投資商、開發(fā)商以及當(dāng)?shù)卣墓餐浜弦?guī)劃。

2、打造旅游引爆點(diǎn)

旅游爆點(diǎn)是旅游目的地的核心吸引力，也是當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)最不可替代的關(guān)鍵產(chǎn)品。打造旅游引爆點(diǎn)，主要有兩個(gè)特點(diǎn)：一是引爆點(diǎn)不宜過多。受制于投入產(chǎn)出的要求，一個(gè)綜合旅游項(xiàng)目的引爆點(diǎn)不宜過多。集中資金、科技、創(chuàng)意和文化的元素進(jìn)行單點(diǎn)升級(jí)，是普遍的操作手法。二是引爆點(diǎn)需要集成所有的技術(shù)和創(chuàng)意，是高技術(shù)集成的巔峰。迪士尼的每一個(gè)核心場(chǎng)館，靈山梵宮的壯美，牛首山佛頂宮的震撼，這種引爆點(diǎn)的高度代表的是中國(guó)頂級(jí)旅游作品的高度。

3、多樣化的營(yíng)銷

首先，對(duì)于一個(gè)好的文旅小鎮(zhèn)，需要有一個(gè)好的品牌形象，需要在全國(guó)有一個(gè)響亮的品牌名稱。文旅小鎮(zhèn)的品牌建設(shè)，從某種意義上講就是為文旅小鎮(zhèn)編故事、講故事、傳故事，通過故事將文旅小鎮(zhèn)的品牌傳播出去，成為大家都在關(guān)注和討論的品牌。獨(dú)具特色的文化IP將為文旅特色小鎮(zhèn)帶來不可估量的價(jià)值。

其次，要完善充實(shí)文旅小鎮(zhèn)的品牌系統(tǒng)。包括文旅小鎮(zhèn)品牌名稱、品牌Logo、標(biāo)準(zhǔn)字體、建筑風(fēng)格、建筑理念、戶外展示等要素，為文旅特色小鎮(zhèn)定下一定的基調(diào)。

最后，要重視文旅特色小鎮(zhèn)的品牌廣告宣傳。一個(gè)優(yōu)秀的品牌廣告，可以迅速打響品牌知名度，一個(gè)有內(nèi)涵的品牌廣告，可以讓人津津樂道。

其他的廣告宣傳營(yíng)銷方式還包括：公益營(yíng)銷宣傳，即通過大型社會(huì)公益性營(yíng)銷活動(dòng)全方位宣傳文旅小鎮(zhèn);通過熱點(diǎn)事件，有影響力、能產(chǎn)生社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)的大型活動(dòng);通過戶外、車體、宣傳品、紀(jì)念品、小禮品等配合文旅IP宣傳，以及利用自媒體的宣傳力量，如：官方自媒體、名人自媒體、自媒體圈等全面立體的品牌營(yíng)銷方式。