目前，我國旅游業(yè)慢慢趨于大眾化，旅游業(yè)在此社會背景下迅速發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展以整個發(fā)展國民經(jīng)濟發(fā)展水平為基礎并受其制約，同時又直接、間接地影響國民經(jīng)濟有關(guān)部門的發(fā)展，隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)在國名經(jīng)濟中的重要地位日漸明顯。本文對我國旅游市場營銷存在的問題進行研究，探討了我國旅游營銷的方式。
 

我國旅游市場營銷存在問題

1、旅游產(chǎn)品開發(fā)不合理

(1)目前，國內(nèi)大多數(shù)旅游產(chǎn)品老化、單一，缺乏較強的吸引力，難以滿足游客多樣的需求;(2)國內(nèi)旅游產(chǎn)品質(zhì)量檔次低，缺乏參與性，娛樂性;(3)我國旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，抄襲跟風現(xiàn)象嚴重，沒有特色往往采用低價營銷手段吸引顧客，造成旅游市場混亂。

2、營銷信息傳遞渠道不健全

由于各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平及居民消費水平等因素不同，部分旅游消費者難以得到或不能及時得到詳細的旅游綜合資訊信息，導致游客對旅游目的地了解不全面，導致各地區(qū)客流量不均衡，甚至不能夠吸引到旅游消費者的注意。

3、營銷手段落后，缺乏創(chuàng)新

當今社會是互聯(lián)網(wǎng)的時代，互聯(lián)網(wǎng)+旅游已經(jīng)成為未來旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)營銷能使大量旅游相關(guān)信息更高效、快捷的被旅游消費者獲取。但到目前，在我國互聯(lián)網(wǎng)在旅游市場還沒有被廣泛應用。手段上的落后影響了高質(zhì)量的旅游營銷策略，從而制約旅游業(yè)的智能化、信息化的發(fā)展。

4、缺乏品牌意識

企業(yè)要想長遠發(fā)展，首先要建立品牌意識。好的產(chǎn)品固然重要，但是有附加值的好產(chǎn)品更有競爭力。中國有很多企業(yè)特別是中小企業(yè)只注重產(chǎn)品質(zhì)量，忽視品牌的建立。品牌意識的缺乏導致我國旅游企業(yè)在競爭中處于劣勢，旅游產(chǎn)品缺乏品牌的支撐難以進入更大的市場。
 

旅游營銷方式有哪些?

1. 通過旅游營銷策劃提升景區(qū)知名度

知名度是旅游景區(qū)營銷的最終目標和主要目標。很多景區(qū)沒有知名度的時候是無人問津的，一旦通過某些途徑和渠道提升知名度之后不自覺就會引起人們的關(guān)注，其中比較著名的案例就是西溪濕地通過《非誠勿擾》這個節(jié)目獲得了知名度，之后就引發(fā)很多游客到此游覽。

2. 旅游營銷策劃時針對一個主題可以用多個理由展示

一個旅游景區(qū)在推廣時使用的主題是**的，但是在表達這個主題的時候可以從景區(qū)的多個方面去推廣，這樣不僅可以切合景區(qū)主題的推廣，同時還可以從多個角度展示景區(qū)的特色，讓游客也可以從多個角度認識了解景區(qū)的風景。一個主題用多個理由不僅展示為游客帶來了更多互動、體驗性的旅游項目，同時也改變了旅游景區(qū)單一旅游產(chǎn)品以及豐富了游客的體驗。

3. 旅游營銷策劃要弱化景區(qū)資源的作用

資源是發(fā)展旅游業(yè)的推動力但卻不是必不可少的，一個地方如果有獨一無二的旅游資源那是再好不過的，但在沒有外在可利用資源的情況下也不能就因此而放棄了對它發(fā)展旅游了，這時候可以自己打造出可供旅游的條件。

4. 旅游營銷策劃要注重心理暗示效應的應用

隨著物質(zhì)生活的提升人們在觀念上也有了很大的改變，最初旅游人們只滿足于看風景，現(xiàn)在的旅游人們更多追尋的是一種心理的享受和心靈的寧靜。旅游景區(qū)要給游客的是一個承諾、一個暗示，只有強有力的心理暗示才能讓游客為了追尋這一心理預期并到此來。

5. 旅游營銷策劃要將服務特色充分展現(xiàn)出來

高品質(zhì)的服務已經(jīng)成為人們評價一個旅游景區(qū)的重要指標。景區(qū)可以通過活動、服務、多元化的產(chǎn)品體驗讓游客有超值的感受、接受高品質(zhì)的服務。

我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游市場營銷對企業(yè)的發(fā)展越來越重要，旅游企業(yè)要想在市場競爭中立于不敗之地，必須加強旅游市場營銷用先進的市場營銷理念和營銷策略武裝自己，從而促進我國旅游業(yè)健康有序的發(fā)展