【摘要】：創(chuàng)意思維是推進(jìn)旅游規(guī)劃創(chuàng)新的重要武器，創(chuàng)意是思維能力的結(jié)晶。旅游規(guī)劃創(chuàng)意體現(xiàn)在旅游規(guī)劃的方方面面。任何一個(gè)旅游區(qū)或旅游景點(diǎn)，其對(duì)游人影響的大小、效益的高低，不決定其投入有多少，亦不在于其規(guī)模有多大，根本問題在于是否體現(xiàn)特色，有沒有突出的個(gè)性。本文通過案例簡(jiǎn)要的概述創(chuàng)意在旅游項(xiàng)目策劃中的作用以及重要性。

　　創(chuàng)意旅游項(xiàng)目策劃的概述

　　一般說來，旅游策劃是在整合旅游資源的基礎(chǔ)上，依托創(chuàng)意思維，實(shí)現(xiàn)自然與人文資源及旅游市場(chǎng)的優(yōu)化擬合，最終實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)市場(chǎng)發(fā)展定位的創(chuàng)造過程。旅游策劃的基本任務(wù)是針對(duì)明確而具體的目標(biāo)，形成產(chǎn)品形象、基本功能和營運(yùn)模式，從而形成獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，促使旅游目的地獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益項(xiàng)目創(chuàng)意是旅游規(guī)劃的靈魂。旅游規(guī)劃不但要進(jìn)行資源的調(diào)查與研究，對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行空間組織與開發(fā)實(shí)施，更為重要的是進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)意。項(xiàng)目創(chuàng)意不能就資源談資源，就景點(diǎn)論景點(diǎn)，而是要把現(xiàn)有的資源和景點(diǎn)，通過新的構(gòu)思，進(jìn)行創(chuàng)意，塑造出各具特色的品牌和形象，使游客在游覽時(shí)油然而生美的感受和心靈上的共鳴。在旅游景區(qū)的開發(fā)設(shè)計(jì)中，具有獨(dú)特創(chuàng)意的景觀往往讓人感受到強(qiáng)烈的心理沖擊，讓游人過目不忘，因此被作為旅游景觀設(shè)計(jì)的重要原則。

　　塑造出各具特色的品牌形象

　　開發(fā)構(gòu)想與項(xiàng)目創(chuàng)意

　　(一) 創(chuàng)意能將一個(gè)地區(qū)的“劣”轉(zhuǎn)化成“優(yōu)”

　　以臨澤沙漠為例：從旅游開發(fā)的的資源導(dǎo)向來看臨澤沙漠公園的資源特色主要在于荒漠沙丘戈壁等要素構(gòu)成的風(fēng)沙地貌景觀屬于典型的劣地型旅游地，其“劣性”體現(xiàn)在自然環(huán)境條件相對(duì)惡劣氣候和溫差變化大人類活動(dòng)較少和基本屬于人類居住的非適宜區(qū)域，這些劣性從一般的角度來看人們似乎避之不及，但從旅游者的行為來分析，進(jìn)行適當(dāng)?shù)穆糜伍_發(fā)有其內(nèi)在的合理性。沙漠劣地景觀的劣性能激起那些喜歡挑戰(zhàn)極限向往原始荒涼和酷愛挑戰(zhàn)冒險(xiǎn)的自助旅游者和探險(xiǎn)旅游者的強(qiáng)烈興趣，那些既能再現(xiàn)原始自然風(fēng)貌，又能提供多種個(gè)人或團(tuán)體可以挑戰(zhàn)自我或本能的參與性節(jié)目的劣地就具有很高的旅游開發(fā)價(jià)值。臨澤沙漠公園的開發(fā)創(chuàng)意就是意在體現(xiàn)沙漠劣地的“劣性”，為旅游者提供一個(gè)既能再現(xiàn)沙漠地區(qū)原始景觀沙丘戈壁等特色又能給旅游者提供主動(dòng)參與的系列活動(dòng)在景觀再現(xiàn)上規(guī)劃設(shè)計(jì)了靜態(tài)的沙漠現(xiàn)狀景點(diǎn)和動(dòng)態(tài)的沙漠化。

　　(二) 創(chuàng)新能強(qiáng)調(diào)品牌性，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　以布萊克博物館為例：博物館定位于“讓游客認(rèn)識(shí)布萊克的人民與工業(yè)”。體驗(yàn)性為主打的旅游項(xiàng)目。主要展示l8世紀(jì)初期以來的布萊克歷史。布萊克區(qū)的古建筑經(jīng)過巧妙的規(guī)劃，營造出一個(gè)真實(shí)生動(dòng)的村莊與工業(yè)社區(qū)。游客從中能夠體驗(yàn)出布萊克區(qū)制造工藝的特點(diǎn)在英國工業(yè)革命時(shí)期的作用?，F(xiàn)代博物館的核心產(chǎn)品是向人們提供的體驗(yàn)。博物館采用的解釋技術(shù)在產(chǎn)品體驗(yàn)的傳遞中以及最終游客在參觀中的收獲上起到關(guān)鍵的作用。解釋的關(guān)鍵在于“使用一切手段向游客詮釋歷史”。滿足了旅客的需求。

　　布萊克博物館

　　布萊克博物館還應(yīng)用了ASEB柵格分析法進(jìn)行了調(diào)查和分析，說明這種類型景點(diǎn)的市場(chǎng)需求是很強(qiáng)的。布萊克提供的產(chǎn)品具有多重屬性。相對(duì)其他博物館擁有較多的游客量。游客喜歡布它的原因是，置身于博物館之中，對(duì)往昔的回憶和留戀油然而生，而且它的布局令人賞心悅目。重點(diǎn)是有其它博物館沒有的項(xiàng)目，正是創(chuàng)意突顯之處，例如：采礦與運(yùn)河旅行一類新穎的設(shè)施。博物館中沒有任何“禁止觸摸”的警示。一個(gè)“活的博物館”的管理環(huán)境能夠幫助游客更好地參與和融人景點(diǎn)之中。游客認(rèn)為村莊及其各種展示都真實(shí)地再現(xiàn)了過去。博物館工作人員一般都熟知游客最感興趣的參觀項(xiàng)目。這些令游客滿意的項(xiàng)目，可能顯示了參觀項(xiàng)目具備新奇感的重要性?？傮w上說，布萊克博物館在環(huán)境營造方面是成功的，同時(shí)，為游客提供了娛樂與教育的雙重體驗(yàn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，向游客提供適合的體驗(yàn)與收獲是游客滿意以及商業(yè)成功的必要條件。也說明此旅游項(xiàng)目以游客體驗(yàn)為品牌產(chǎn)品進(jìn)行的開發(fā)。獨(dú)具特色，與以往那種隔著玻璃看展覽的傳統(tǒng)模式有了區(qū)別，體現(xiàn)了創(chuàng)意性。

　　結(jié)語

　　旅游開發(fā)必須盡可能地避免與其他的同質(zhì)或重疊，打造自己的特色，推進(jìn)區(qū)域旅游的，特色發(fā)展，達(dá)到“創(chuàng)意為先，融入規(guī)劃，指導(dǎo)實(shí)踐，差異發(fā)展”的目的。應(yīng)對(duì)項(xiàng)目的基礎(chǔ)情況。項(xiàng)目的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境作詳細(xì)的調(diào)查，對(duì)同類旅游資源進(jìn)行橫向和縱向的比較，并結(jié)合各種區(qū)位條件從而確立旅游項(xiàng)目創(chuàng)意策劃的核心內(nèi)涵。強(qiáng)調(diào)特色，使其更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Α?strong>創(chuàng)意是旅游項(xiàng)目策劃中具有重要的地位。

　　旅游開發(fā)必須盡可能地避免與其他的同質(zhì)或重疊，打造自己的特色

　　山合水易機(jī)構(gòu)

　　網(wǎng)址：http://www.redesignsbyjoann.com/

　　地址：北京市海淀區(qū)花園路2號(hào)-1號(hào)樓(中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi))

　　電話：400-650-6990 010-84098642

　　傳真：010-64152865 郵箱：info@shsee.org