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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
隨著文化產(chǎn)業(yè)的繁榮,影視作品的利潤不再局限于影視作品本身。相關(guān)衍生品的推廣和發(fā)展有著前所未有的機(jī)遇。影視旅游是最重要的戲劇之一。影視旅游業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合,可以創(chuàng)造巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益,未來發(fā)展空間廣闊。
影視旅游的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益分析
一、優(yōu)秀的影視作品本身就是一個(gè)很好的旅游資源,它可以被用來進(jìn)一步發(fā)展。一個(gè)是拍攝影視作品涉及的旅游資源,如自然景觀;二是特別打造的影視基地可以直接開戰(zhàn)旅游活動(dòng),如電影。
但現(xiàn)階段,許多影視作品并未得到有效發(fā)展,主要是受旅游相關(guān)設(shè)施的限制。甚至開發(fā)了一個(gè)好地方,但也因?yàn)榕臄z以獨(dú)特的視角,游客不能真正體驗(yàn)到,滿意度不是很高。
二、影視作品對(duì)旅游資源起著宣傳促銷作用。影視作品是游客和旅游景點(diǎn)之間的橋梁,可以全方位的宣傳,為旅游目的地顯示,有顯著的帶動(dòng)作用。然而,影視作品的熱度是有時(shí)間限制的,而真正的景觀與影視作品的展示也有一定的差距。因此,在發(fā)展過程中,要注意喚起旅游者的共鳴,消除差距,使旅游目的地不能無限地被復(fù)制和延伸。
三、有利于產(chǎn)業(yè)融合,豐富影視產(chǎn)業(yè)鏈。具體而言,一是通過影視旅游拓展影視產(chǎn)業(yè),二是通過影視旅游開展影視營銷,三是通過影視旅游尋求國際影響力。
四、有利于影視產(chǎn)品競爭力的提高與增強(qiáng)。影視旅游的迅速發(fā)展必將激發(fā)公眾對(duì)影視事業(yè)的重視,降低拍攝成本,增加影視作品的數(shù)量,并豐富影視內(nèi)容,提高影視質(zhì)量??梢哉f,影視產(chǎn)業(yè)將隨著影視旅游的發(fā)展而延伸,逐步形成跨行業(yè)、復(fù)雜的影視產(chǎn)業(yè)鏈。
五、有利于形成協(xié)調(diào)發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)布局。影視旅游是一種綜合性、立體化的消費(fèi)模式,它不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用,而且對(duì)實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展也起著積極的作用。此外,影視旅游的深入開展,對(duì)完善影視產(chǎn)業(yè)政策有著重要的參考價(jià)值,為影視產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)掃清阻礙。
六、影視旅游它可以促進(jìn)影視拍攝場所和旅游目的地的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。影視作品的宣傳特點(diǎn)在拍攝地和旅游目的地發(fā)揮了積極作用,給當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮纳鐣?huì)效益,產(chǎn)生了各種相關(guān)效應(yīng),為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的崛起做出了貢獻(xiàn)。