全域旅游是伴隨旅游業(yè)供給側改革而誕生的一種新的區(qū)域旅游發(fā)展理念，是區(qū)域旅游發(fā)展的升級版。而今，正當國內(nèi)旅游行業(yè)的上行期，發(fā)展全域旅游既能夠帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的持續(xù)發(fā)展又能夠帶動面臨轉(zhuǎn)型困難的產(chǎn)業(yè)順利完成轉(zhuǎn)型，因此，越來越多的企業(yè)開始邁入全域旅游行業(yè)。

全域旅游與傳統(tǒng)旅游規(guī)劃不同，主要立足大區(qū)域、著眼大旅游、策劃大項目、打造新業(yè)態(tài)，全面實現(xiàn)以旅游為驅(qū)動的區(qū)域經(jīng)濟增長，全域旅游規(guī)劃需要對新常態(tài)、新發(fā)展與新路徑進行戰(zhàn)略再定位，充分運用“旅游+”概念提升旅游發(fā)展規(guī)劃。

那么全域旅游規(guī)劃行業(yè)如何創(chuàng)新?
 

1、創(chuàng)新理念觀，構建全域旅游思維

全域旅游規(guī)劃要從“單一景點規(guī)劃建設”思維向“全域吸引物規(guī)劃開發(fā)”的思維模式轉(zhuǎn)變，以“全域旅游”的發(fā)展理念為引領，融入“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，打破傳統(tǒng)過時的景點旅游規(guī)劃的固有思維模式，運用全新的旅游開發(fā)理念，激活全域旅游開發(fā)的生態(tài)環(huán)境效益與社會經(jīng)濟效益，構建全域旅游共享機制。要運用全域旅游的理念規(guī)劃布局旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高全域旅游資源利用效率，優(yōu)化全域旅游生產(chǎn)要素配置，增加全域旅游的有效供給。

2、創(chuàng)新體例觀，變革規(guī)劃內(nèi)容供給

在“綠色發(fā)展”、“生態(tài)文明建設”與“供給側改革”的大背景下，全域旅游規(guī)劃將創(chuàng)新體例觀，立足于區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展，視全域為有機的生態(tài)系統(tǒng)，以現(xiàn)有旅游規(guī)劃的基本體例為依據(jù)，加入全域旅游發(fā)展過程中關注的旅游新業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)業(yè)融合、公共服務體系、旅游目的地營銷、旅游節(jié)能減排等內(nèi)容。重點創(chuàng)新編制全域營銷、基建以及保障體系，強調(diào)旅游業(yè)節(jié)能減排、全域低碳旅游發(fā)展模式以及全域旅游業(yè)環(huán)境保護等內(nèi)容。創(chuàng)新旅游規(guī)劃體例，凸顯價值提升原則，突出全域旅游規(guī)劃對旅游產(chǎn)業(yè)鏈的打造、旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的培育以及旅游目的地形象的提升，以“全而新”的形式為全域旅游發(fā)展提供具有變革意義的規(guī)劃內(nèi)容。

3、創(chuàng)新功能觀，提升全域旅游“質(zhì)”“量”

全域旅游規(guī)劃不僅要關注傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟功能、文化功能與社會功能，更要加大對規(guī)劃中的全域空間布局、全域交通線路、全域公共服務設施等功能的關注，創(chuàng)新提升全域旅游配套服務功能以及全域旅游經(jīng)濟驅(qū)動功能。在全域旅游規(guī)劃時一方面要創(chuàng)新旅游功能的橫向提升，實現(xiàn)全域旅游功能“量”的增長，另一方面要創(chuàng)新旅游功能的縱向提升，實現(xiàn)全域旅游功能“質(zhì)”的飛躍。拓展開發(fā)生態(tài)觀光、文化體驗、樂活樂居、健康養(yǎng)生、科普探秘等多功能板塊，做到“質(zhì)”與“量”兩手抓。

4、創(chuàng)新項目觀，設計全域旅游精品

新時期全域旅游發(fā)展將形成一個“處處為景，人人服務，全域旅游”的社會共享機制，在這一機制下，全域旅游規(guī)劃要對現(xiàn)有的旅游項目進行整理清點，運用旅游項目規(guī)劃加減法，對一些陳舊過時的旅游項目進行改造或放棄的“減法”處理，對于適應全域旅游整體發(fā)展的旅游項目進行重點規(guī)劃開發(fā)建設的“加法”處理，注重規(guī)劃項目之間的融合互補，充分考慮到全域旅游資源要素的內(nèi)部集聚性以及各要素之間的外部關聯(lián)性，對項目進行精心策劃與統(tǒng)籌管理，不僅僅是注重項目的“新、奇、特”，更要注重規(guī)劃中多項目的聯(lián)合驅(qū)動，培植全域旅游項目名品，打造全域旅游項目精品，注重全域旅游項目建設的精致化、細致化與極致化，實現(xiàn)全域資源要素利用最優(yōu)化。
 

5、創(chuàng)新要素觀，延伸旅游資源鏈條

將旅游要素的概念進行延伸與拓展，并對各要素加以整合。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要考慮的不僅是將傳統(tǒng)的六要素進行重組，更要將旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、城建、交通等融合發(fā)展，著力打造旅游精品，形成產(chǎn)業(yè)集群，構建全方位、高質(zhì)量、高效率的旅游服務運行體系。“大旅游”、“大市場”、“大產(chǎn)業(yè)”已成為全域旅游發(fā)展的必然趨勢，在全域旅游規(guī)劃過程中通過發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢資源、挖掘潛力資源、設計核心項目、整合主題項目，將散落在整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈的“吃廁住行游購娛”各要素統(tǒng)一納入吸引物范疇，形成一個涵蓋旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的新型要素融合觀，延伸旅游資源鏈條。

6、創(chuàng)新品牌觀，完善全域旅游形象

創(chuàng)新品牌建設觀念，要形成“大旅游”的品牌發(fā)展思路，注重全域旅游產(chǎn)品整體市場競爭力的培養(yǎng)，圍繞著整體品牌塑造全域旅游核心競爭力，增加全域旅游品牌價值鏈的連續(xù)性與有效性。各地區(qū)在進行旅游品牌的塑造時，不要局限于傳統(tǒng)自然與人文資源，要針對全域旅游提出具有全域普適性的旅游目的地形象品牌，例如“好客山東”、“錦繡湖南”、“清新福建”全域品牌的打造，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的“單一核心吸引物”的品牌塑造策略，創(chuàng)新形成“全域旅游大名片”的品牌塑造觀念，注重對全域旅游品牌的利益訴求點的關注，識別新時期顧客群體的多重需求，創(chuàng)造彰顯全域旅游形象的旅游品牌。

7、創(chuàng)新價值觀，打造全域旅游價值鏈

以傳統(tǒng)旅游開發(fā)的社會價值、經(jīng)濟價值、文化價值、生態(tài)價值為基礎，對旅游全價值鏈進行延伸，形成新的融合資源、紐帶、市場、服務、盈利以及品牌等多重價值的全域旅游價值鏈。首先，創(chuàng)新傳統(tǒng)社會價值觀，形成滿足人與社會、經(jīng)濟、文化等多要素互動溝通的紐帶價值觀以及“全域開發(fā)，全民參與，全民服務”的服務價值觀;其次，創(chuàng)新傳統(tǒng)經(jīng)濟價值觀，注重旅游開發(fā)對全域經(jīng)濟及各產(chǎn)業(yè)的帶動價值，注重旅游規(guī)劃對客流與旅游經(jīng)濟的引導作用，形成新的以區(qū)域大市場和游客需求為導向的市場價值觀;另外也要形成具有區(qū)域溢價效應的盈利價值觀與品牌價值觀。

8、創(chuàng)新市場觀，形成全域營銷體系

構建全域市場營銷觀，在進行市場開發(fā)規(guī)劃時要打破傳統(tǒng)“以景點為中心”的宣傳推廣模式，將旅游產(chǎn)品營銷與目的地推廣相結合，形成“全域化市場，一體化營銷”的市場推廣思路，依托產(chǎn)業(yè)鏈上下游的政府、企業(yè)、居民、游客多位一體，整合構建全方位立體化的全民營銷網(wǎng)絡。要加強對全域旅游市場的綜合調(diào)研，利用市場契機尋找市場空缺，設計精準營銷方案，以臺網(wǎng)互聯(lián)、互動行銷為手段，以內(nèi)容營銷、針對性營銷、社交新媒體營銷等為方式，針對全域大市場與各細分市場需求設計形成內(nèi)外結合、線上線下同步的全域營銷體系。

9、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)觀，拓展旅游產(chǎn)品空間

需形成旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展思維，推進全域旅游產(chǎn)業(yè)融合，樹立一個全域旅游的大產(chǎn)業(yè)觀，將旅游發(fā)展與“五化”建設融合發(fā)展，打造“旅游”+“城鎮(zhèn)化”+“工業(yè)化”+“信息化”+“生態(tài)化”+“農(nóng)業(yè)化”的全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，在規(guī)劃中將重點抓好以下四個環(huán)節(jié)：一要創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合的意識;二要創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合的路徑;三要形成產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)意;四要提供產(chǎn)業(yè)融合的支撐。規(guī)劃將旅游作為全域產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展的中心環(huán)節(jié)與教育、交通、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療、養(yǎng)生、會獎、裝備制造等其他產(chǎn)業(yè)相融合，拓展全域旅游產(chǎn)品空間，打造全域旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

全域旅游的概念逐步在完善，全域旅游的解決方案也在不斷優(yōu)化，相信不久的將來，全域旅游將給我們帶來全新的區(qū)域化經(jīng)濟體系，在綜合管理體制、供給側服務變革、“旅游+”出行方式等方面帶來全新的體驗，也將會讓旅游經(jīng)濟得到更好的發(fā)展，帶來更為美好的未來!