近年來，國務院以及國家旅游局、農業(yè)部等都把鄉(xiāng)村旅游工作擺上了重要日程，并多次下發(fā)了相關文件，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。各地鄉(xiāng)村如沐春風，部分農民已通過鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了脫貧致富。

然而，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中也遇到了瓶頸。不少農村的旅游開發(fā)缺乏規(guī)劃和引導，開發(fā)建設沒有“規(guī)矩”，出現(xiàn)了破壞環(huán)境等現(xiàn)象。為了讓鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，真正成為脫貧致富的法寶，山合水易認為，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須講“規(guī)矩”，避免變味。

第一，莫讓“鄉(xiāng)愁”變“憂愁”。2015年年初，習近平總書記在云南調研時強調，新農村建設一定要走符合農村實際的路子，遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，充分體現(xiàn)農村特點，注意鄉(xiāng)土味道，保留鄉(xiāng)村風貌，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁。“鄉(xiāng)愁”是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的靈魂。什么是“鄉(xiāng)愁”呢?山合水易認為，“鄉(xiāng)愁”源于游子的思鄉(xiāng)情結，是對家鄉(xiāng)青山綠水的美好記憶，是對純樸鄉(xiāng)親的永恒思念，也是城里人走進鄉(xiāng)村的溫馨體驗。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)在國內外已有大量成功案例，即使如此，如果前期規(guī)劃引導不到位，或者政府監(jiān)督管理不到家，“一窩蜂”式盲目開發(fā)仍有可能讓鄉(xiāng)村的“青山綠水”在“開發(fā)”中變成“清山銹水”。

第二，莫讓“鄉(xiāng)賢”變“鄉(xiāng)嫌”。“鄉(xiāng)賢”一詞，《漢語大詞典》的解釋是：“鄉(xiāng)里中德行高尚的人。”如今，在很多地方，“鄉(xiāng)賢”是鄉(xiāng)親們對外出工作、經商或務工中小有成就人員的尊稱。回到老家被冠以“鄉(xiāng)賢”尊稱是很有“面子”的事。“鄉(xiāng)賢”衣錦還鄉(xiāng)投資實業(yè)、搞鄉(xiāng)村旅游的很多?？墒牵卩l(xiāng)村旅游開發(fā)中，如果“鄉(xiāng)賢”不懂“規(guī)矩”，就有可能變成“鄉(xiāng)嫌”，導致以歡喜返鄉(xiāng)投資開頭，以鄉(xiāng)親反目、血本無歸收場。至于其中的原因，有的是因為“鄉(xiāng)賢”長期在外，對鄉(xiāng)情鄉(xiāng)俗生疏了;有的是因為山林、土地糾紛等問題，利益處理不當。

第三，莫讓“鄉(xiāng)道”變“曬道”。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，路通才能行得通。近年來，伴隨著鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和扶貧進村的大潮，政府部門加大鄉(xiāng)村公路建設投入，基本實現(xiàn)了村村通公路。這些公路本是為了方便村民和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游而修的，但到了秋季，條條水泥路成了曬農作物的“黃金大道”，到了冬季，則成了農民的物料場，沿途堆放沙石、磚塊、肥料、秸稈等現(xiàn)象非常普遍，影響車輛通行，對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的影響更是不言而喻，投資者也是有苦難言。

第四，莫讓“鄉(xiāng)村”變“新城”。適度的基礎設施建設、特色民宿改造是鄉(xiāng)村旅游項目發(fā)展的需要，但要避免變味，成了農村房地產開發(fā)。有些鄉(xiāng)村旅游項目，由于策劃方不懂當地民俗文化，或者說沒有鄉(xiāng)村建設和旅游開發(fā)的科學理念，把農村建成了“似城非城、似村非村”的“新村”，結果是勞民傷財，浪費了資金，更為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)留下了一道道傷痕。

第五，莫讓“鄉(xiāng)俗”變“庸俗”。“鄉(xiāng)俗”是中華民族代代相傳的寶貴文化遺產，包括鄉(xiāng)規(guī)民約、節(jié)慶禮儀、婚嫁迎娶、迎來送往等，其中既有宗族觀念，也有家庭觀念，絕大多數是維系當地村民關系、宗族傳承的“規(guī)矩”。但是，筆者以為，不能一股腦兒、不分是非地發(fā)揚，而應在尊重民意基礎上，批判地繼承。應避免讓一些投資者“鉆空子”，打著“鄉(xiāng)俗”的幌子，干些“庸俗”之事，把不符合時代潮流的“鄉(xiāng)俗”拿出來當賺錢工具。

總之，山合水易認為，在“全域旅游”思維主導下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，需要重新審視策劃理念，做好標準化服務、規(guī)范化指導，以新的思維，把環(huán)境協(xié)調、文物保護、資源開發(fā)和人文關懷等作為重點，把鄉(xiāng)村最有亮點的景和物、人和事等要素盡可能考慮進去，更好地構建全域旅游。