目前我國(guó)興起的休閑農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)莊，通過(guò)適當(dāng)?shù)貙?duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行調(diào)整，引入時(shí)尚化、現(xiàn)代化、觀賞化元素，不僅改善了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活質(zhì)量，也提升了外來(lái)游客的舒適度，甚至給游客創(chuàng)造驚喜。隨著近年來(lái)體驗(yàn)、度假式旅游以及短途周邊游的全面興起，中國(guó)廣大鄉(xiāng)村地區(qū)迎來(lái)了前所未有的旅游發(fā)展窗口期，如今鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)的新熱潮。

山合水易分析了關(guān)于做好鄉(xiāng)村旅游策劃和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)，誤入的三大雷區(qū)：
 

第一、 不要相信田園風(fēng)光都是風(fēng)景。

中國(guó)當(dāng)前舉國(guó)上下都在大搞鄉(xiāng)村旅游，原因有二，一是鄉(xiāng)村旅游大部分不是沖著經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)來(lái)的，而是沖著完成政治任務(wù)來(lái)的。二是許多鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)就是因?yàn)槟衬愁I(lǐng)導(dǎo)鄉(xiāng)下一游，發(fā)一聲感嘆“這里的風(fēng)景真好!”，于是下面的人就開始大干快上了。試問(wèn)，只要是原生態(tài)無(wú)污染，中國(guó)哪個(gè)鄉(xiāng)村不是田園風(fēng)光?哪個(gè)不能讓你心靈寧?kù)o?那請(qǐng)問(wèn)，是不是每個(gè)這樣的鄉(xiāng)村只要把路修好都能發(fā)展旅游呢?

其實(shí)不然。因?yàn)椋S多地方領(lǐng)導(dǎo)實(shí)在是沒(méi)好牌可打，又想不出別的招。于是借著新農(nóng)村建設(shè)之機(jī)，把郊外的鄉(xiāng)村村容村貌整改一下，道路拓寬平整，搞上幾家?guī)ь^的農(nóng)家樂(lè)，把政府的接待吃喝拉過(guò)去，然后就高聲宣傳我們的鄉(xiāng)村旅游搞火了!其實(shí)最后的結(jié)果都持續(xù)不長(zhǎng)，最后都是這個(gè)城市和周邊的百姓周末去沖著吃飯和打麻將去玩一趟，完全是本城市的自?shī)首詷?lè)，請(qǐng)問(wèn)你的外地游客有多少?你的核心吸引物是什么?你的知名度到達(dá)多少半徑范圍?你有別人也有，你憑什么吸引大量游客?鄉(xiāng)村地區(qū)并非大眾化目的地，滿足了年輕人個(gè)性化的旅行需求，同時(shí)，與城市生活差別較大的旅行體驗(yàn)，也正好滿足了年輕人追求新鮮的心理。

致命環(huán)節(jié)：自我感覺(jué)良好，旅游搞成郊游。

旅游景區(qū)的開發(fā)商就住在這個(gè)城市，開車半小時(shí)就到，你認(rèn)為很美，因?yàn)殡x你太近了。讓人坐飛機(jī)過(guò)來(lái)，你的景區(qū)還美嗎?有這個(gè)吸引力嗎?沒(méi)有這個(gè)吸引力，你的鄉(xiāng)村旅游就不成功!旅游景區(qū)是全國(guó)性競(jìng)爭(zhēng)，不是做餐飲只賣給本地人。如果旅游景區(qū)只能吸引本地人和附近城市的人來(lái)消費(fèi)，那只能做到“郊游”的水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是旅游。因?yàn)槟愕闹埸c(diǎn)和開發(fā)思維都是“郊游”的水平，不管你的景區(qū)是在小縣城還是鄉(xiāng)村，你都必須把項(xiàng)目做成全國(guó)獨(dú)一無(wú)二、吸引全國(guó)人來(lái)旅游才能生存，那種以為吃吃周邊人就可以活下去或者自以為依托熱點(diǎn)景區(qū)分流游客的老板和景區(qū)，結(jié)局都是兩個(gè)字：慘淡!

第二、不要相信領(lǐng)導(dǎo)的話都是方向。

我們見過(guò)太多的旅游景區(qū)完全是按照領(lǐng)導(dǎo)的愛好和欣賞水平?jīng)Q定的。領(lǐng)導(dǎo)平常日理萬(wàn)機(jī)，操勞過(guò)度，某日看到郊區(qū)一座青山、一條瀑布，立時(shí)神清氣爽，以為奇觀!并告訴下屬，這里應(yīng)該有個(gè)亭子，那里應(yīng)該像我出差看見的某地一樣搞個(gè)一樣的景觀。于是下屬當(dāng)真，依中葫蘆畫瓢，最后的結(jié)果就是又一個(gè)不幸的景區(qū)誕生了!沒(méi)有獨(dú)特的定位，沒(méi)有震撼的奇觀，這種景區(qū)毫無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和生命力，只能達(dá)到讓領(lǐng)導(dǎo)到放松散步的水平。

近些年，鄉(xiāng)村旅游增長(zhǎng)強(qiáng)勁，發(fā)展迅猛，成為奪目亮點(diǎn)。很多只重政績(jī)不重運(yùn)營(yíng)的鄉(xiāng)村模式面臨著更加“空心化”的局面，但是也有很多實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)旅游鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村人口的回流和收入的大幅增加。其背后的旅游策劃方案+經(jīng)營(yíng)管理模式+創(chuàng)意愈來(lái)愈發(fā)揮著獨(dú)特而顯著的作用。

中國(guó)太多的旅游景區(qū)規(guī)劃和開發(fā)建設(shè)，都是按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做的，那就是：讓這個(gè)景區(qū)看起來(lái)像個(gè)景區(qū)!同類型的景區(qū)有什么，我們也學(xué)習(xí)有什么?就是從來(lái)不問(wèn)自己為什么?

湖邊就搞游船碼頭、山頂就搞寶塔樓閣、森林就搞真人CS、丘陵就搞高爾夫……，沒(méi)有人問(wèn)自己為什么要搞這些項(xiàng)目?

一個(gè)旅游景區(qū)不管是山地、森林、湖泊還是鄉(xiāng)村，如果你沒(méi)有震撼級(jí)、世界級(jí)的奇觀，你就不要旅游的鍋里搶飯了，你毫無(wú)機(jī)會(huì)可言!中國(guó)一流、二流的旅游資源二十年前就開發(fā)完了，你現(xiàn)在手上的都是三流、四流和五流的資源，肯定沒(méi)有震撼級(jí)、世界級(jí)的景觀，你問(wèn)我怎么辦?老天沒(méi)給你，自己不會(huì)造嗎?長(zhǎng)城是老天給的嗎?贏政先生創(chuàng)造的!故宮是老天給的嗎?朱棣先生創(chuàng)造的!為什么我們現(xiàn)在開發(fā)旅游只會(huì)保護(hù)古董文物，你就不能大膽想像創(chuàng)造屬于今天的奇觀、明天的文物嗎?全世界最熱的旅游地不是羅馬、不是希臘，而是拉斯維加斯、迪拜;全中國(guó)最熱門的旅游城市不是西安、不是洛陽(yáng)，而是香港、澳門。

旅游不再是簡(jiǎn)單地賣歷史文化，而是賣夢(mèng)想和未來(lái)!

沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有生意!沒(méi)有震撼就只有遺憾!你最需要思考的是13億中國(guó)人最需要什么景區(qū)、最想玩什么?
 

第三、不要相信旅游策劃都能管用。

鄉(xiāng)村旅游還是一千年前的路數(shù)，水村山郭酒旗風(fēng)，好像有點(diǎn)古建筑、民族民居、田園風(fēng)光、農(nóng)家樂(lè)和一條好路，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)就萬(wàn)事大吉。旅游開發(fā)是世界上最需要?jiǎng)?chuàng)意的行業(yè)，因?yàn)閯e的產(chǎn)品都可以送貨上門，但旅游只能請(qǐng)人千山萬(wàn)水御駕親征，沒(méi)有哪種產(chǎn)品的銷售難度大過(guò)旅游的!但是這個(gè)行業(yè)卻是我們見過(guò)的最不動(dòng)腦筋、最沒(méi)有創(chuàng)意、最喜歡抄襲的行業(yè)!中國(guó)旅游策劃99%是平庸之作!如果一個(gè)旅游策劃方案，沒(méi)有兩三個(gè)震撼性的創(chuàng)意觸動(dòng)你的內(nèi)心，那一定得重做!否則就是巨大投資失敗!

旅游景區(qū)不管大小，不管資源好壞，你只有一條路就是一定要震撼，一定要有世界級(jí)奇觀!我們稱之為核心景觀和震撼性景觀。這就是游客愿意到你這里來(lái)旅游的核心賣點(diǎn)和核心吸引物!鄉(xiāng)村旅游是一種新型旅游業(yè)，講究創(chuàng)新，保持鄉(xiāng)土特色的時(shí)候，在游玩項(xiàng)目中更具有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村娛樂(lè)項(xiàng)目。一個(gè)旅游策劃往往決定一個(gè)景區(qū)的生死!鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也是如此。