鄉(xiāng)村所擁有著寧靜、悠閑、生態(tài)、清靜的環(huán)境特色,承載了人們對(duì)于慢節(jié)奏、健康、閑適生活的向往,對(duì)于城市居民有著無窮的吸引力。而且除了優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境,大部分的村落,由于沒有經(jīng)歷過度開發(fā),還保留了更為完整的古樸文化,充滿了歷史的魅力。因此,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,是城市經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下的必然結(jié)果。

各路投資者也從中嗅到了無限商機(jī)，在鄉(xiāng)下相中一塊地，就大張旗鼓搞開發(fā)?？释麕?dòng)農(nóng)民發(fā)家致富的村官們，對(duì)此也來者不拒，但問題是不光大多數(shù)村官不懂旅游開發(fā)，投資者也不懂，導(dǎo)致很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目虎頭蛇尾，還沒開始就已經(jīng)結(jié)束。既破壞了鄉(xiāng)村原有的生態(tài)環(huán)境，也浪費(fèi)了資源。鄉(xiāng)村旅游建設(shè)規(guī)劃中存在著許多問題，山合水易整理了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中常見的五大問題，以供參考。

鄉(xiāng)村旅游建設(shè)規(guī)劃中存在的問題
 

1、主題內(nèi)容雷同，歷史文化要素深度不夠

復(fù)制文化成為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的一陣風(fēng)。我國(guó)大部分的鄉(xiāng)村旅游或休閑農(nóng)業(yè)都基本呈現(xiàn)同質(zhì)化的問題。比如關(guān)于花海，除了規(guī)模不一樣外，其它可能大抵相同。再比如農(nóng)家樂的問題，幾乎就是簡(jiǎn)單的餐飲，再加上棋牌、釣魚，就沒有其它的內(nèi)容了。觀光、體驗(yàn)方面也幾乎是雷同的，不能體現(xiàn)一個(gè)地方的特色農(nóng)業(yè)和文化。

各色的花海、各色的違法棚內(nèi)“生態(tài)”餐廳、各色的農(nóng)耕文化、各色的稻田藝術(shù)、稻田酒店、民俗展示、婚慶等，鄉(xiāng)村再一次成為千篇一律的鄉(xiāng)村，而核心的魂、自身的特色、差異化競(jìng)爭(zhēng)在建設(shè)過程中鮮有挖掘。沒有獨(dú)特產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村從空心化到回歸，最終依舊走向空心化，如何考慮產(chǎn)業(yè)、如何留住勞動(dòng)力、如何升級(jí)特色、如何打造獨(dú)一無二的三生體系，是鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的核心。

在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中，文化是發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著旅游消費(fèi)的不斷升級(jí)，越來越多的景區(qū)開始意識(shí)到文化內(nèi)涵的重要性，特別注意挖掘本地古老的歷史傳說、名人、文物等等，試圖以文化的魅力來吸引游客。然而在文化挖掘方面，卻又存在淺顯、雷同的現(xiàn)象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人們興趣。

更有甚者，對(duì)某些錯(cuò)誤的價(jià)值觀進(jìn)行充分宣導(dǎo)，諸如女權(quán)農(nóng)莊等層出不窮。如何將文化作為載體，傳遞正確的價(jià)值觀，提高鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)深度將是鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的核心。

2、缺乏旅游管理人才，忽視軟環(huán)境治理

很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為減少管理成本，就在本地隨便招了幾個(gè)人對(duì)景區(qū)進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng)，有的甚至就是幾個(gè)村管干部在管理，有的可能還會(huì)在村里找?guī)讉€(gè)低保戶作為臨時(shí)管理員，為他們解決工作問題。出發(fā)點(diǎn)是好的，但結(jié)果往往不如人意，旅游管理是非常專業(yè)的學(xué)科，就必須要專業(yè)人士來負(fù)責(zé)。

地方抓旅游，往往注重硬環(huán)境的建設(shè)，卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務(wù)差，這些在大景區(qū)的通病，也在本應(yīng)淳樸的鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)，這就大煞風(fēng)景了，也失去了鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特價(jià)值。
 

3、規(guī)劃太整齊劃一，太高大上

整齊劃一不好嗎?這要分地點(diǎn)?，F(xiàn)在去一些鄉(xiāng)村，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面?？雌饋硭坪跽麧嵠粒鋵?shí)與大自然不協(xié)調(diào)，與農(nóng)村本味不協(xié)調(diào)。對(duì)于看慣了城市整齊劃一的市民來說，再來農(nóng)村看同樣的復(fù)制品，又有什么意義呢?

鄉(xiāng)村旅游的落腳點(diǎn)是鄉(xiāng)村，游客去農(nóng)村主要還是想要體驗(yàn)鄉(xiāng)村特色和風(fēng)情，如果把鄉(xiāng)村開發(fā)得太過豪華，太過高大上，反而失去了鄉(xiāng)村旅游的意義。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，萬萬不能摒棄了鄉(xiāng)村的質(zhì)樸與自然。

4、整個(gè)旅游項(xiàng)目與村民無關(guān)，鄉(xiāng)村原味不夠

今年中央一號(hào)文件明確提出，在發(fā)展田園綜合體建設(shè)定位上，要確保“姓農(nóng)為農(nóng)”的根本宗旨不動(dòng)搖。一方面是因?yàn)殚_發(fā)田園綜合體的目的就是要提高農(nóng)民收入，讓農(nóng)民得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠;另一方面，也是因?yàn)橹灰r(nóng)民當(dāng)家做主，把鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目當(dāng)做自己的，他們才會(huì)珍惜，才有干勁，才回主動(dòng)去維護(hù)景區(qū)形象。

鄉(xiāng)村的原味不只是自然風(fēng)光，更要融入鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活，鄉(xiāng)村的淳樸風(fēng)俗，以及鄉(xiāng)村的社會(huì)治理方式。尤其是傳統(tǒng)的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規(guī)民約等等。這些原味是要結(jié)合鄉(xiāng)村的現(xiàn)實(shí)，不要刻意去打造，從而形成一個(gè)原汁原味的鄉(xiāng)村圖畫。

5、片面追求建設(shè)，忽略宣傳推廣

隨著近年來旅游消費(fèi)的不斷升級(jí)以及國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、旅游扶貧的重視，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐不斷加碼，鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)日益完善，景區(qū)面貌也日新月異，但是游客量卻未曾增加，究其原因，就在于景區(qū)對(duì)宣傳推廣工作的重視程度不夠，許多景區(qū)尚處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)。

游客既是感性的又是理性的，需要對(duì)游客整個(gè)的消費(fèi)過程深入分析與把脈，解決好“游客為什么來、什么游客來、游客怎么來、游客來了干什么、怎樣讓游客介紹人來”五大步驟。對(duì)此，許多的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)者籠統(tǒng)的概括為：城里人來、到鄉(xiāng)里來感受、開車來、體驗(yàn)鄉(xiāng)村、美的地方自然會(huì)吸引人來，根本沒有對(duì)景區(qū)的受眾人群、出游目的進(jìn)行細(xì)分，相應(yīng)的推介也就更加無從說起。

中國(guó)的鄉(xiāng)村數(shù)不勝數(shù)，憑什么讓游客覺得這個(gè)鄉(xiāng)村就是獨(dú)一無二?憑什么選擇你的鄉(xiāng)村景區(qū)?在鄉(xiāng)村旅游的文旅規(guī)劃上,不僅要發(fā)揮鄉(xiāng)村優(yōu)越的生態(tài)資源,還要深入挖掘村落的文化內(nèi)涵,不僅要推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,還要緊跟時(shí)代熱潮,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合,打造復(fù)合型的旅游經(jīng)濟(jì)。在對(duì)鄉(xiāng)村景區(qū)進(jìn)行文旅規(guī)劃時(shí),一定要避免過度開發(fā),實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。