鄉(xiāng)村振興背景下和消費升級趨勢下，鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級勢在必行。而隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和企業(yè)轉(zhuǎn)型的疊加效應(yīng)，未來涌入鄉(xiāng)村旅游市場的資本與開發(fā)商也將越來越多，市場競爭將愈發(fā)激烈。從資源的角度而言，是以村落、郊野、田園等環(huán)境為依托，通過對鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行科學(xué)分析、對比，使鄉(xiāng)村形成一種具有特色的發(fā)展方向。鄉(xiāng)村旅游在中國發(fā)展較晚，最初只是簡單的垂釣、采摘、農(nóng)家院，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，已逐步成熟。但從全國總體形勢來看，中國的鄉(xiāng)村旅游還沒有擺脫自發(fā)式發(fā)展的模式，仍然存在許多的問題。

中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的痛點
 

1、規(guī)劃缺失導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏可持續(xù)

全國鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃意識較為淡薄，缺乏科學(xué)有效的指導(dǎo)，項目開發(fā)大多依賴地方領(lǐng)導(dǎo)或者負(fù)責(zé)人的主觀意志。在這種情況下，很多地方盲目追求城市化、高檔化，大修大建，野蠻生長，發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光旅游;或者片面強調(diào)鄉(xiāng)村自然資源開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為無序，導(dǎo)致了鄉(xiāng)村資源的嚴(yán)重浪費。另一方面，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，跟風(fēng)建設(shè)的問題十分突出，一些村子看見其他村搞農(nóng)家樂或者農(nóng)業(yè)觀光吸引了游客，掙足了錢，也一窩蜂地盲目上馬，完全忽視本村的資源本底和特色優(yōu)勢，導(dǎo)致同質(zhì)化十分嚴(yán)重，既浪費了寶貴的資源，又大大降低了鄉(xiāng)村競爭力。

2、旅游公共服務(wù)水平較低 游客體驗大大降低

鄉(xiāng)村旅游的公共服務(wù)多年來一直處于較低的水平，旅游公共服務(wù)體系建設(shè)尚待完善。鄉(xiāng)村旅游的開展一般在農(nóng)村，而農(nóng)村受到地理、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展水平等因素影響，基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)較為滯后，交通便利程度不高，停車場、衛(wèi)生間等公共設(shè)施建設(shè)不夠完善，導(dǎo)致游客旅游體驗受到較大影響。

在旅游信息、咨詢、安全保障等方面的服務(wù)，鄉(xiāng)村旅游開展基本處于初級階段，在對游客的公共服務(wù)上，大多停留在被動咨詢的層面，缺乏主動講解，旅游服務(wù)水平還需要大大提升，建立健全鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系還有很長一段路要走。

3、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施和大眾旅游時代的到來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村成為城市人群首選的休閑和旅游目的地。在這種鄉(xiāng)村旅游大爆發(fā)的情況下，各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展卻參差不齊;同時在旅游市場需求激增的背景下，也更凸顯出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的供給不足和結(jié)構(gòu)單一。

現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要由幾個方面構(gòu)成：
 

(1)以鄉(xiāng)村民俗文化體驗為主的旅游產(chǎn)品;

(2)以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)觀光為主的觀光型旅游產(chǎn)品;

(3)以生態(tài)旅游為主的旅游產(chǎn)品;

(4)以康養(yǎng)運動為主的休閑旅游產(chǎn)品;

(5)以研學(xué)實踐為主的旅游產(chǎn)品。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)廣度和深度不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品對游客吸引有限，不利于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

4、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化逐漸消失

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，很大程度上促進(jìn)了農(nóng)民收入的提高，推動鄉(xiāng)村振興的順利實施。但是許多地區(qū)實施鄉(xiāng)村振興，片面強調(diào)鄉(xiāng)村旅游、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，甚至為了迎合游客的需求和口味，大拆大建，為了旅游開發(fā)，將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)面貌破壞殆盡。而建筑、田園、民俗文化、生活習(xí)慣等方面是鄉(xiāng)村文化傳承的主要載體，一旦這些載體遭到破壞，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化傳承將遭到不可逆轉(zhuǎn)的斷層，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，應(yīng)該兼顧傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，文化是鄉(xiāng)村發(fā)展和延續(xù)的靈魂，是區(qū)別于其他鄉(xiāng)村的主要特質(zhì)。

5、發(fā)運營方式不合理

中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展數(shù)十年來，還沒有擺脫自發(fā)式發(fā)展的瓶頸。許多鄉(xiāng)村開發(fā)旅游主要以村集體為主，向上級申請資金或者引導(dǎo)村民資金或土地入股，自發(fā)式開發(fā)和運營，缺乏專業(yè)的旅游開發(fā)和運營，對市場需求和鄉(xiāng)村承載能力了解不夠，鄉(xiāng)村的旅游開發(fā)多停留在美景、美食和游樂等農(nóng)家樂式的初級形態(tài)。這種形態(tài)一旦開發(fā)得好，村集體和村民集體收益，皆大歡喜，但是一旦管理不善，盈利能力受到影響，集體和個人利益都難以保證。

也有許多地區(qū)引進(jìn)外來企業(yè)，對鄉(xiāng)村進(jìn)行品牌開發(fā)，通過專業(yè)化的運營管理，改變鄉(xiāng)村面貌。在這過程中，有部分地區(qū)對鄉(xiāng)村大拆大建，片面強調(diào)建設(shè)，缺乏對傳統(tǒng)符號的保護(hù)。同時，在這種開發(fā)模式下，村集體和村民處于弱勢地位，參與性不強，難以帶動村民收入提升。如何處理好企業(yè)、村集體、村民三者之間的關(guān)系，形成良性的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，充分發(fā)揮他們在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)運營過程中的作用，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)。

如今鄉(xiāng)村旅游在中國方興未艾，是城市人群旅游的主要休閑方式，作為鄉(xiāng)村振興的重要突破口，在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展過程中，中央反復(fù)強調(diào)規(guī)劃引領(lǐng)，地方應(yīng)該抓緊編制專項規(guī)劃或方案，做到鄉(xiāng)村旅游事事有規(guī)可循，層層有人負(fù)責(zé)，為鄉(xiāng)村旅游提供綱領(lǐng)性文件和指導(dǎo)性行動方案。