隨著國(guó)內(nèi)旅游的興盛，鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)需求逐步增長(zhǎng)。城里人越來(lái)越注重休閑和娛樂(lè)、健康身心等需求，希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負(fù)荷的壓力，蔭足懷舊和對(duì)自然的向往的需求。如此，鄉(xiāng)村旅游的特色化就顯得愈為重要。
 

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃如何突出特色?

一、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中仍是這些問(wèn)題比較嚴(yán)重

雖然目前總體鄉(xiāng)村旅游的預(yù)期大好，發(fā)展如雨后春筍，但是卻依然存在很多問(wèn)題：

同質(zhì)：政策之雨滋潤(rùn)的不能重疊一片春筍，更應(yīng)該是百花爭(zhēng)艷。

粗放：鄉(xiāng)村百花中，既要有艷麗之花，更要有馨香之花;既要有多品種，更要有高品質(zhì)。

透視了鄉(xiāng)土性：一些鄉(xiāng)土旅游產(chǎn)品一經(jīng)追求就失去了鄉(xiāng)土性，認(rèn)為城市化，西化是高端。

二、每年總體鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的問(wèn)題

1.大多數(shù)政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游總體理解不深，概念混亂

這其中又包含許多以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)規(guī)劃，眾多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)方面，有的甚至歪曲了鄉(xiāng)村旅游的意義，影響了產(chǎn)品的吸引力。

2.資源開發(fā)各自為政

由于人才的缺乏，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營(yíng)中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒(méi)有形成有效的合力，鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)淡薄。

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中片面突出對(duì)鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游處在“吃農(nóng)家，住農(nóng)家”的粗放階段，偏離了鄉(xiāng)土文化，鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵發(fā)展以及對(duì)鄉(xiāng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對(duì)農(nóng)村其他資源的開發(fā)和利用。

3.鄉(xiāng)村旅游缺乏合理有效的規(guī)劃和策劃

由于資金缺乏和意識(shí)不足，在總體規(guī)劃環(huán)境的情況下，依葫蘆畫瓢，立馬開工，開發(fā)中只重規(guī)模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在盲目性，只考慮當(dāng)前，不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。

此外部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)人工痕跡過(guò)多明顯，城市化嚴(yán)重嚴(yán)重影響到鄉(xiāng)村旅游的特色。

4.專業(yè)人才非常匱乏

目前，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于層次上，精英人士外流導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)管理人員相對(duì)相對(duì)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。在實(shí)際的農(nóng)村旅游經(jīng)營(yíng)中，許多農(nóng)村旅游區(qū)由村干部或當(dāng)?shù)剞r(nóng)民管理。

鄉(xiāng)村旅游管理人員和農(nóng)民旅游意識(shí)亟需加強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理人員和從業(yè)人員相矛盾，鄉(xiāng)村旅游處于粗放經(jīng)營(yíng)形成輕管理，低質(zhì)量，低收入的惡性物循環(huán)中，這也尊重了現(xiàn)代中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

5.各地方開發(fā)產(chǎn)品特色少，雷同多

目前，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游主要集中在休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品的開發(fā)，而鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民俗資源的開發(fā)還不夠充分。鄉(xiāng)村旅游過(guò)分的依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色文化不突出，開發(fā)模式單一。

此外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，總體特色產(chǎn)品，整體水平偏低，配套設(shè)施不完善等現(xiàn)象。

6.鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)有限

由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等諸多原因，致使中國(guó)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)同時(shí)成功的區(qū)域多在近大，中城市的邊緣，甚至就在城市中開辟鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，鄉(xiāng)村旅游在振興偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用非常有限。

此外，中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游多以專項(xiàng)旅游產(chǎn)品出現(xiàn)，如觀光果園，觀光茶園，高科技農(nóng)藝園，多功能花卉園，休閑漁場(chǎng)等，與其他景區(qū)和自然資源結(jié)合程度不足，旅游從業(yè)人員中農(nóng)村人員偏少，旅游收益主體不以農(nóng)民為主。

而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游主要是為了農(nóng)民收入，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民的收入，一般以小型主體，農(nóng)戶為參與主體，旅游收入只是對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的一種補(bǔ)充，這與那里的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃目標(biāo)有競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)別。
 

三、如何規(guī)劃特色創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游?

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展多年，但是做的效果卻差強(qiáng)人意。在中國(guó)的許多鄉(xiāng)村，有必要采取特殊和典型的路線，以突出包圍。

1.如何走特色化路線

要堅(jiān)守鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性，由此來(lái)區(qū)別于城市休閑項(xiàng)目;

要堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游的本土性，逐步來(lái)區(qū)別于他鄉(xiāng)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng);

打造鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的獨(dú)特性，由此來(lái)區(qū)別于別家，形成一個(gè)多姿多彩的鄉(xiāng)村旅游目的地。

2.如何走創(chuàng)意化路線

需要建設(shè)專業(yè)人才和當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土人才相結(jié)合的文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍;

發(fā)掘本地文化，以本地的鄉(xiāng)土為根進(jìn)行發(fā)掘，適當(dāng)嫁接其他文化;打造一個(gè)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意的平臺(tái)，促進(jìn)交流，提升和合作。

任何旅游規(guī)劃都不能脫離資源現(xiàn)狀進(jìn)行天馬行空的亂編，立足當(dāng)?shù)刭Y源的基礎(chǔ)，實(shí)事求是，在充分挖掘，整合資源的基礎(chǔ)上，發(fā)揮資源價(jià)值最大化，將資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。而鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)更多的屬于資源依托型景區(qū)，因此更不能脫離資源談規(guī)劃，成為鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)土味得以發(fā)揮。

文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，鄉(xiāng)村旅游是文化的載體，沒(méi)有文化的景點(diǎn)是缺乏生命力的。

對(duì)文化的梳理和挖掘在眾多的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中突然尤為缺失，因此導(dǎo)致眾多的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)千篇一律，雷同性十分嚴(yán)重，大多數(shù)游客去就是“爬爬山，賞賞花，嘗嘗果，吃吃飯”，難以給人留下深刻的印象，也可以看到變得蒼白，缺乏長(zhǎng)久的吸引力。

創(chuàng)新是多元化的，涉及旅游規(guī)劃的方方面面，既要有理念的創(chuàng)新，又有要產(chǎn)品和項(xiàng)目的創(chuàng)新，大到一個(gè)項(xiàng)目的案名，形象定位，分區(qū)，小到一個(gè)標(biāo)志系統(tǒng)，景觀小品，都需要?jiǎng)?chuàng)新。尤其是在項(xiàng)目的設(shè)置上，更要有性和創(chuàng)新性，才能需求不斷增加的游客需求。

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的創(chuàng)新也可以各種各樣，可以在鄉(xiāng)村生態(tài)景觀為底層的基礎(chǔ)上，引入高科技的生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，也可以打造一種化的鄉(xiāng)村生態(tài)，還可以一種創(chuàng)意性的度假生活。

落地性，可操作性對(duì)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃創(chuàng)新性提出了更高的要求

落地性，成為了檢驗(yàn)旅游規(guī)劃成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。參與不同規(guī)劃項(xiàng)目的過(guò)程中，幾乎所有的甲方都把落地?cái)[在了一個(gè)很高的位置。一個(gè)創(chuàng)新的，能打動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者心的旅游計(jì)劃，如果最終不能著陸，也是失敗的。

多元是趨勢(shì)多元化包括旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)互動(dòng)兩方面的內(nèi)容

單一的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢(shì)了，必須根據(jù)不同的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，設(shè)置不同的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以滿足不同游客需求。一諾規(guī)劃認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一個(gè)綜合性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。因此，鄉(xiāng)村振興規(guī)劃還必須突破單一的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，形成泛鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)整合，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃既要關(guān)注旅游業(yè)本身的發(fā)展，也要關(guān)注與之相關(guān)的種植業(yè)，養(yǎng)殖業(yè)等，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富。只有從戰(zhàn)略的眼光審視、規(guī)劃和管理鄉(xiāng)村旅游，加強(qiáng)利益主體的協(xié)調(diào)與合作，尋求利益主體更多、更廣泛的利益共同點(diǎn)，走旅游可持續(xù)發(fā)展的道路，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游才可能深入持久發(fā)展，城鄉(xiāng)一體化、構(gòu)建和諧社會(huì)的戰(zhàn)略目標(biāo)才能實(shí)現(xiàn)。